話題のPR事例を業種別に徹底解説！国内・海外の成功事例を網羅

自社の商品やサービスを効果的にアピールするためには、適切なPRを実施することが不可欠です。

さまざまなメディアからの情報があふれる現代においては、最新のプロモーション方法を取り入れるなど、消費者の共感や関心を呼ぶ施策が成功の鍵となります。

この記事では、国内・海外で話題のPR成功事例を、業種別に徹底解説します。

この記事の監修者

藤井宗一郎

Web開発会社 BALANCe代表｜Webサイト制作、システム開発、ゲームを使ったデジタルキャンペーン・PR をサービスとして提供｜WebGL (3D表現)や、ゲーミフィケーション を用いたWebサイト・システム、UGC やSNS上での拡散を狙った PRコンテンツ の制作・開発で成果を実現します。

PRとは

PRとは、「Public Relations」の略称です。

顧客・取引先・株主・従業員・地域などのステークホルダーとの間で、良好なコミュニケーションを図り、信頼関係を構築する活動を意味します。

「PR」を直訳すると「広報活動」となることから、「宣伝」や「広告」などと混同されやすいですが、日本パブリックリレーションズ協会の定義によると「PRとは公衆とのよい関係づくり」であるとされています。

広告出稿や各種プロモーションは、PRを実現するための一つの手法であると考えるとわかりやすいでしょう。

出典：パブリックリレーションズとは – 公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会

PRを行う目的

PRを行う主な目的としては、主に以下の３つがあげられます。

• 販売促進
• 集客
• ブランディング

販売促進は「販促」や「セールスプロモーション」とも呼ばれ、商品・サービスの認知度拡大のほか、消費者の購入意欲を醸成して購買を促す活動を指します。

また、多くの消費者に商品を認知・購入してもらうための集客もPRの目的の一つです。

さらに、上記の２つとは異なるアプローチとして、PRによるブランディングもねらいとしてあります。

ブランディングは、企業や商品のイメージを向上させるための活動と定義されており、ブランディングとPRをかけ合わせたプロモーションによって、ステークホルダーとの信頼関係を構築する手法があります。

PRの種類

PRの種類は、企業PR、商品PR、地方自治体・特産品PRの３つに区分できます。

以下では、それぞれの特徴や活動内容を解説します。

企業PR

企業PRとは、企業の価値やビジョンを社会やステークホルダーへ伝え、関係を構築する活動です。

紙媒体での企業PRの実施方法としては、会社案内冊子・広報誌・企業カレンダーの配布などがあげられます。

Web媒体では、コーポレートサイト（企業ホームページ）やプレスリリース、自社SNSアカウントなどにおいて、IR情報やCSR情報を公開する方法が用いられます。

ほかにも、周年キャンペーンの実施やイベント開催なども、企業PRの一環として行われています。

商品PR

商品PRは、特定の商品やサービスが多くの人に認知され、関心を寄せてもらい、最終的に購入・導入につなげるための活動です。

商品の特性やターゲット層に沿って、さまざまなメディアでのプロモーションを行います。

昨今の商品PRとしては、影響力の高い人物に商品の使用感や体験談を拡散してもらうインフルエンサーマーケティング、SNSアカウントのフォローを促すキャンペーンなどがメジャーとなっています。

地方自治体・特産品PR

地方自治体・特産品のPRは、話題を集めて知名度を高めるための活動です。

地域に足を運んでもらうことを目的としたイベント開催のほか、訪れた人の周遊を促すスタンプラリー企画、地域の魅力を伝えるPR動画など、リアルとデジタルを組み合わせたプロモーションが効果的です。

PRを行う方法

もっともメジャーなPR方法として、従来の４大媒体（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌）を利用する方法がありますが、近年ではインターネットとの親和性が高いプロモーションが注目されています。

具体的には、動画やSNSによるアプローチに力を入れる企業が増えており、情報感度の高い企業はVRやARなども導入しています。

以下では、近年トレンドとなっているPR手法について解説します。

動画プロモーション

動画プロモーションは、YouTubeやTikTokなどの動画コンテンツを利用して、自社商品やサービスのPRを行う施策です。

スマホの普及や5Gによる通信速度向上などにより、動画が手軽に見られるようになった現代において定着したPR方法の一つです。

動画プロモーションでは動的な表現ができるため、テキストや静止画像だけでは伝えきれない量の情報を盛り込めるうえ、視聴者の印象に強く残るという利点があります。

Webプロモーション

Webプロモーションは、インターネットを介して自社商品やサービスのPRを行う施策です。

Webプロモーションの特徴は、場所や時間の制限を受けることなく、広く情報を届けられる点です。

また、４大媒体を活用したPR手法に比べ、データを可視化しやすく、施策の効果測定・分析・改善のサイクルを早められる点も強みです。

トレンドの移り変わりや顧客ニーズの変化に対し、いちはやく対応しやすいプロモーション手法といえるでしょう。

SNSプロモーション

SNSプロモーションは、Instagram・Facebook・Twitter・LINEをはじめとするSNSを利用してPRを行う施策です。

ユーザーと双方向のコミュニケーションがとれるほか、インフルエンサーマーケティングとの親和性の高さや拡散力などが魅力としてあげられます。

また、SNSアカウントの運用を内製化できれば、ほぼゼロコストで取り組める点もSNSならではの強みです。

VR・ARプロモーション

昨今、とくに注目されているPR手法として、VR（Virtual Reality：仮想現実）やAR（Argument Reality：拡張現実）を利用したプロモーションがあります。

VRプロモーションは、現地を訪れないと検討できない商品や体験できないサービスを、仮想的に提供する施策です。

ユーザーはリアリティある体験ができることから、没入感の高さにひかれるはずです。

また、現実世界にデジタル情報を加えて表示するARプロモーションでは、スマートフォンやタブレットなどのスクリーンを通して、3DCGや架空のキャラクターを登場させられます。

VRにおいてはユーザーが仮想空間に入り込むのに対し、ARでは2.5次元的な演出が可能です。

【国内】PRの成功事例

続いて、国内のPR事例を中心に、話題になった成功事例を紹介します。

自社のPR施策を検討する際の参考にしてみてください。

【化粧品】資生堂

引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000445.000005794.html

化粧品メーカーである資生堂のPR事例です。

若年層との接触を課題としていた同社は、「High School Girl? メーク女子高生のヒミツ 」というYouTubeの動画プロモーションを実施しました。

動画内では、教室にいる女子高校生のような生徒たちが、実はメイクアップした男子高校生という驚きのエンディングを迎えます。

動画の再生回数は1,100万回を超え、SNS上でも拡散により話題を呼びました。

メイク技術や商品の質の高さはもちろん、ジェンダーに対する企業の価値観・取り組みなども伝わる内容です。

時代の流れに合わせたPRを得意とする「資生堂らしさ」がうかがえます。

資生堂公式動画：High School Girl?　メーク女子高生のヒミツ

【電機】Panasonic

引用：https://www.panasonic.com/jp/energy/

総合エレクトロニクスメーカーのPanasonicは、次世代を担う子どもたちに電機や化学に対する興味をもってもらうことを目的として、体験型のPRを実施しています。

具体的には、「工場見学・校外学習」「オンライン電池教室」「出張電池教室」の３つの学習プログラムがあり、乾電池の工場見学や電池づくりの体験などを提供しています。

【医薬品】大塚製薬

引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000004.000039804.html

医薬品・食料品を扱う大塚製薬は、受験生に向けたPRとして、栄養食品「カロリーメイト」の動画プロモーションを実施しました。

「#受験メイト2021」キャンペーンと題されたプロモーションは、コロナ禍で受験に挑む受験生からリアルな想いや勉強の様子の写真・動画を募集し、１本のムービーを作りあげるという内容です。

人気アーティストによる楽曲提供などもあり、受験生どうしのつながりを表現した動画プロモーションとして話題を呼びました。

【飲料】アサヒビール

引用：https://www.asahibeer.co.jp/news/2021/0901.html

飲料メーカーのアサヒビールは、家飲み需要の活性化や適正飲酒の啓発を目的としたPRを実施しました。

人気グループ「乃木坂46」を起用した「乃木坂46 おとな選抜 お家飲みを楽しもう！キャンペーン」は、適正な飲酒を啓発すると同時に、コロナ禍における「家飲み」を推奨するオリジナルARコンテンツ、各種店頭販促として展開されました。

【教育】日本漢字能力検定協会

引用：https://www.kanken.or.jp/kotoshinokanji/

日本漢字能力検定のPR活動のなかでは、年の瀬に京都の清水寺にて発表される「今年の漢字」が有名です。

一年を振り返り、世相を表す漢字を発表する同イベントは、もともと漢字検定の認知度向上と普及を目的としたプロモーションでした。

今では毎年注目されるイベントとして定着しており、「漢字」という独自のコンテンツを用いて知名度を高めた事例です。

【地方自治体】佐賀市

引用：https://www.sibf.jp/

地方自治体の佐賀市では、外国人観光客へのPRを目的にインバウンド向けの動画プロモーションを実施しています。

同市では40年ほど前からバルーンの国際大会が開催されており、アジア最大級のスカイスポーツイベントとしても知られています。

自然豊かな風景をバックにバルーンが舞いあがる様子は、雄大なコントラストが印象的な動画となっており、動画の再生回数は2,200万回を超えています。

【特産品】宮崎県「太陽のタマゴ」

引用：https://tobigift.jp/products/list?category_id=18

特産品PRの成功事例として、宮崎県の完熟マンゴー「太陽のタマゴ」のPR施策があります。

販路の開拓において、はじめから全国区を目指すのではなく、地元での試食会や即売会を通して認知拡大を図るというPR戦略でした。

県民によるギフト需要を確立したあとは、5月25日を「マンゴーの日」と定めて情報発信やイベントを通して、地方から全国へと徐々に認知を獲得していきました。

【宅配】Oisix

引用：https://www.oisix.com/shop.g6–tokushuu–campaign_shinchan_summerholiday__html.htm

食材宅配のOisixは、小学生の夏休みが終わるタイミングに、夏休みの家事や育児の大変さを感じている母親層へ向けてSNSプロモーションを行いました。

『クレヨンしんちゃん』とコラボレーションした「かあちゃん、楽しい夏休みをありがとう。」の広告に関する投稿は、Twitter上で共感を呼び、20万以上のリツイートを獲得しています。

食材宅配やミールキットをはじめ、家事の時短をコンセプトとしたサービスを展開する同社のユニークなPR事例です。

【IT】NewsPicks

引用：https://newspicks.com/news/3125520/body/

ソーシャル経済メディアのNewsPicksは、日本経済新聞へ「さよなら、おっさん。」と書かれた広告を掲載しました。

PRの背景には、古い価値観やシステムを「おっさん」というワードで表現し、男性優位や年功序列のような価値観ではなく、フラットで多様な社会を目指そうというメッセージが提起されていました。

同社では「経済を、もっとおもしろく。」や「古い経済圏とは違う、新しい経済圏を日本と世界に創り出す」といったメッセージを掲げており、新たな価値観の創造に注力しています。

企業としてのメッセージが問われるPRにおいて、改めて自社のブランディングを打ち出した事例といえるでしょう。

【広告】マテリアル

引用：https://materialpr.jp/works/view/25

マテリアルは、ストーリーテリングを基軸にマーケティングを提供しているPR会社です。

同社は、サンシャイン水族館の新エリア「海月空感」の公開時に、事前認知獲得と話題化のPRを担当しました。

プロモーションではクラゲのもつ「癒し力」を表現し、テレビ・紙媒体・Web媒体をはじめ、さまざまなメディアへの露出を実現しました。

【広告】ベクトル

引用：https://vectorgroup-international.com/archives/1385

デジタル広告戦略事業を展開するベクトルは、人気デザートブランドの韓国進出に向け、韓国人消費者向けの認知拡大PRを実施しました。

ブランドに対する親近感や認知度を獲得するため、韓国のインフルエンサーによるSNS投稿やグルメコミュニティでの情報拡散などを行い、SNS・韓国テレビ・新聞などでの露出に成功しています。

【海外】PRの成功事例

最後に、海外におけるPRの成功事例について紹介します。

日本とは異なる文化圏でのPR事例を知ることによって、インバウンド対策や海外進出時の施策展開にも役立つでしょう。

【アパレル】Calvin Klein

引用：https://japan.calvinklein.com/

アメリカのアパレルブランド・Calvin KleinはSNSを活用したPRで反響を生みました。

PRの内容としては、被写体に有名な俳優・ミュージシャン・モデルなどを迎え、多様なライフスタイルやアイデンティティを表現するというものです。

同プロモーションは、Instagram上で「#MyCalvins」というハッシュタグをつけて投稿され、共感したユーザーによるジェネレートコンテンツが続々と投稿されており、投稿件数は87万件以上にのぼっています。

【アパレル】THE NORTH FACE

引用：https://www.thenorthfacekorea.co.kr/

アパレルブランドのTHE NORTH FACEは、韓国のポップアップストアにて、犬ぞりに乗ったVR体験ができるPRイベントを開催しました。

VRヘッドをはずした参加者へのさらなるサプライズとして、実際に犬ぞりでショッピングモール内を駆けながら、THE NORTH FACEのダウンジャケットなどの商品をゲットする仕掛けが用意されており、会場を沸かせました。

THE NORTH FACE KOREA公式動画：https://www.youtube.com/watch?v=g7CRMrR24Mo

【飲料】Heineken

引用：https://www.heineken.com/jp/ja/our-products

オランダのビール醸造会社であるHeinekenは、コロナ禍のロックダウンによって営業停止となった飲食店を応援するPRを実施しました。

店舗のシャッターに自社広告を掲載してもらい、広告掲載料を支払うという内容になっており、独自のプロモーションにより苦境に立たされた飲食店を支えました。

同プロモーションは、広告界の祭典「カンヌライオンズ2021」にて、戦略的な屋外広告を評価する「Outdoor Lions」を受賞しています。

【アウトドア】パタゴニア

引用：https://voteourplanet.patagonia.jp/

アウトドア企業のパタゴニアは、「VOTE OUR PLANET 私たちの地球のために投票しよう。」というキャンペーンを通じて企業PRを行っています。

同キャンペーンでは、参議院議員選挙の投票日に直営店を閉店し、選挙や投票について考える時間をつくることで、社会問題への取り組みの意思を表明しています。

【インテリア】IKEA

引用：https://www.ikea.com/ae/en/campaigns/ikeas-first-sleepover-event-pub54529490

北欧発の総合家具ブランドのIKEAは、店舗で一夜を過ごす宿泊イベント「IKEA’s first sleepover event」を開催し、独自のコミュニティ形成に注力しています。

Facebookグループの「I wanna have a sleepover in IKEA」のメンバーのうち、抽選で100名を招待するPR施策となっており、既存のコミュニティからヒントを得て企画されたプロモーションです。

PR事例についてのご相談はBALANCeへ

商品やサービスのPRで大きな効果を得るためには、「販売促進」「集客」「ブランディング」を意識したプロモーションを実施することがポイントです。

なかでも、VRやARをはじめ、リッチな表現を用いたPR施策は注目度が高く、他社のPR施策に対して差別化を図る方法としても最適です。

BALANCeでは、VRやメタバースを活用したプロモーションのほか、SNS拡散を促すジェネレートコンテンツの企画・開発を得意としております。

PRの企画や実施に強い制作会社を探している方は、ぜひ一度BALANCeへご相談ください。