スポーツ×デジタルキャンペーンが効果的！企画例と成功事例のまとめ

近年、さまざまな業界においてデジタルキャンペーンによるPR戦略が用いられており、スポーツ業界も例外ではありません。

スポーツは現地で見ることに意義があるものという考え方もありますが、チームや選手のファンに対して、オンラインならではの顧客体験を提供する方法もあります。

たとえば、VRやARを活用した自由視点観戦、SNSやライブ配信を介したコミュニケーションなどはファンの熱量を高め、話題性を醸成するきっかけになります。

この記事では、スポーツ業界におけるデジタルキャンペーンの事例や企画アイディアについて解説します。

デジタルキャンペーンとは

デジタルキャンペーンとは、オンライン上でおこなわれるマーケティング活動の一つです。

WebサイトやSNSを中心に展開されることが多く、マス媒体やオフラインのキャンペーンに比べて、ターゲティングや効果測定がしやすい特徴をもっています。

また、近年ではさまざまなデジタルプラットフォームの登場により、多様なアプローチができるようになっています。

デジタルキャンペーンについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

スポーツ業界でデジタルキャンペーンが活用される理由

デジタルキャンペーンは、業界を問わず、さまざまなシーンで導入されていますが、なかでもスポーツ業界はデジタルキャンペーンをうまく活用しているケースが多くあります。

次に、スポーツ業界においてデジタルキャンペーンが活用される理由について解説します。

オンラインのファンコミュニティを形成できる

スポーツ業界では、ファンが一丸となって熱狂できるよう、ファンどうしのつながりを深められるコミュニティの形成が重要です。

デジタルキャンペーンにおいては、SNSを活用する事例が多くありますが、キャンペーンをきっかけにSNS上でファンどうしのコミュニティを盛り上げられます。

SNS上でつながったファンどうしが一緒にスタジアムに足を運んだり、同じスポーツチームを応援する友人の投稿でキャンペーンを知ったりと、オンラインのコミュニティを起点として行動を促すことも可能です。

ファンと選手・チームのコミュニケーション手段になる

スポーツ業界では、ファンと選手が直接触れ合う機会はなかなかありませんが、オンライン上でコミュニケーションを提供するのも一つの手です。

たとえば、ビデオ通話やチャットをとおして、ファンが選手とやりとりをできるような場を設けるのも面白いかもしれません。

ほかにも、SNS上でチームへの応援メッセージを投稿したり、ファン参加型のオンラインイベントを企画したりと、新たな顧客体験を提供できると注目を集めやすくなるでしょう。

また、デジタルキャンペーンは、チームの本拠地やスタジアムまで遠く、なかなか現地に足を運べないファンとのコミュニケーションの機会にもなります。

弊社では成果につながるキャンペーンの企画と制作を得意としています。デジタルキャンペーンの制作事例やサービス概要についてはこちらからご確認ください。

SNSキャンペーンの成功事例やエンタメ業界でデジタルキャンペーンが活用される理由についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

スポーツ業界のデジタルキャンペーン事例

デジタルキャンペーンにはさまざまな企画やアプローチがありますが、スポーツ業界ではどのように導入されているのでしょうか。

次に、スポーツ業界におけるデジタルキャンペーン事例について紹介します。

【バスケットボール】NBA AR

NBA Commissioner Adam Silver unveils streaming experience of the future via the NBA App – and you can be in it! pic.twitter.com/FKYJvskf0H

— NBA (@NBA) February 17, 2023

バスケットボールの本場であるNBAでは、AR技術を活用したデジタルキャンペーンを展開しています。

NBA公式アプリの専用画面で自身の周囲をぐるっと3Dスキャンすると、自分のアバターが画面上に再現されて、プレイヤーの一人として活躍する映像が流れる仕組みです。

スタープレイヤーのプレイングを第三者として見るだけではなく、自身がプロチームの一員としてドリブルやシュートを決める様子を、画面を通して追体験できます。

NBA ARの事例は、スポーツの興奮と感動をよりリアルに伝えられるキャンペーンとして注目されました。

【サッカー】レアル・マドリード

名門クラブのレアル・マドリードは、世界180か国以上でVRコンテンツを手がけるThe Dream VRと提携して、独自の360°動画を提供しています。

実際の試合の様子をVR映像で観戦できるため、まるでスタジアムで観ているような臨場感を得られます。

スポーツの醍醐味である臨場感をフックとして、オンラインで観戦するファンたちがさらに楽しめるようなデジタルキャンペーンを提供しています。

夏キャンペーン事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

【テニス】IBM AI Commentary

世界的な舞台であるウィンブルドン選手権において、試合のハイライト動画に、AIによる実況解説を加えることが発表されました。

大会期間中の試合数が多く、全試合に解説者をつけることができない状況下で、ファンが試合を楽しみやすくなるように実装された機能です。

さらに、IBMではシングルスにおける各選手の有利・不利をAIが判定する機能も開発しており、ファンの勝敗予想や議論を盛り上げる要素になるのではないかと注目されています。

【マラソン】TCS NYC Marathon

ニューヨークシティマラソンでは、参加者の位置情報データが表示されるアプリの提供により、ファンの応援を後押しするデジタルキャンペーンを実施しました。

現地のファンが応援したい選手の位置情報を確認できるのはもちろん、現地に行くのが難しいファンはアプリ上のランナーデータを見て、どれくらいまで進んでいるかをリアルタイムにチェックできます。

さらに、アプリ上では地図だけでなく、周辺の地理情報や特徴なども紹介されているため、遠方から応援しているファンも現地の様子を、よりリアルに想像できるようになっています。

秋のキャンペーン事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

【アメリカンフットボール】Los Angeles Chargers

rockstar 🎸 pic.twitter.com/ARaqbCSnKJ

— Los Angeles Chargers (@chargers) September 11, 2019

アメリカンフットボールチームのLos Angeles Chargersは、Twitter上にクリエイティビティあふれる動画を投稿して注目されています。

一般的には試合のハイライトやオフの様子を動画として提供するケースが多いですが、Los Angeles Chargersでは動きのあるテロップなどを駆使して、クリエイティブとして完成された動画を配信しています。

選手の活躍がPVのように編集された動画だけでなく、ダンスする様子をポップに編集したものなどもあり、クリエイティブを通して選手のさまざまな側面が知れるようになっています。

【アメリカンフットボール】The Super Bowl Dunk

The Super Bowl Dunkとは、アメリカンフットボールリーグのNFLのスポンサーであるゲータレードがしかけたデジタルキャンペーンです。

NFLではリーグ優勝時に、スポーツドリンクをヘッドコーチにかけて喜びを表すゲータレードシャワーという慣習があり、The Super Bowl DunkはSNS上でゲータレードシャワーを体験できるキャンペーンとして展開されました。

アメリカでよく利用されているSnapchat上で参加できるキャンペーンとなっており、専用フィルターを使って自撮りをすると、自分がゲータレードシャワーを浴びたかのような動画を撮影できます。

冬キャンペーンの事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

ゲームコンテンツによる認知・PR・商品理解・販促・サイネージの成功事例

認知

ワンピース

項目	内容
業種・業界	出版社
提供サービス	デジタルサイネージコンテンツ

ワンピースは、映画の公開を盛り上げるため、ゲームコンテンツを活用した大型サイネージを新宿アルタ前などに設置しました。

街を歩く多くの人々の足を止めるには、一瞬で心を掴むインパクトが欠かせません。そこで、作品が持つ力強い世界観をダイナミックに表現し、思わず見入ってしまうような臨場感のある映像を追求したコンテンツを用意したのです。

短時間で作品の魅力を通行人に届けることで、劇場へ足を運ぶ動機付けを後押ししています。「おっ」と思わせるような仕掛けを作り、作品とファンをつなぐ印象的なプロモーションを実現しました。

参考：「『ONE PIECE』GOLDEN TOPICS」キャンペーン開催中！！

イエローハット

項目	内容
業種・業界	カー用品販売
提供サービス	PRゲームコンテンツ
課題・目的	交通安全の啓蒙と企業PRにつながる、ゲーム性のあるキャンペーンを実施したい
成果・効果	ゲームを通して「かもしれない運転」への理解を促進し、Xでは1000万を超えるインプレッションを獲得

イエローハットの交通安全キャンペーンで、遊びながら安全意識を高めるための特設サイトを制作しました。

大切にしたのは、交通安全という真面目なテーマをいかに自分事として楽しみながら学んでもらうかということです。

「かもしれない運転」を体験できるゲームを開発し、予期せぬリスクに備える大切さを実感できる仕組みを作りました。さらに、ゲーム画面をデザインした限定Tシャツが当たるSNSキャンペーンも実施。

フォローとリポストを条件にしたことで、1,000万回を超える閲覧数を記録し、多くの人に「かもしれない運転」の大切さを伝えました。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

暗殺教室

項目	内容
業種・業界	出版社
提供サービス	クイズコンテンツ

人気アニメ暗殺教室のプロモーションとして、ファンが腕試しを楽しめる「卒業テスト」が開催されました。

アニメの世界観に浸りながらテストに挑戦でき、その結果をもとに全国ランキングが表示される仕組みです。

自分の順位がリアルタイムでわかるなど、ファンの皆さんが熱中して取り組める工夫がされています。特に盛り上がったのが、テストの結果をXで共有する流れです。

「全国統一テスト」の結果を競い合う投稿が次々と広がり、大きな話題となりました。ただ遊ぶだけでなく、自分の実力を誰かに伝えたくなる仕掛けを作ったことで、ファン同士の交流も活発になり、作品のフィナーレをファンが一体となって盛り上げる機会になりました。

参考：全国統一 殺せんせー卒業テスト

販促

楽天市場

項目	内容
業種・業界	ECサイト運営・金融サービス提供・通信事業
提供サービス	販促コンテンツ

楽天は、「楽天スーパーSALE」を盛り上げるため、幅広い世代が手軽に遊べるすごろく形式のキャンペーンを制作しました。

ポイントは、ゲームを進める中で出店店舗のクーポンが手に入る仕組みです。

お得なだけでなく、ゲームという体験を通して、ユーザーがこれまで知らなかった新しいショップと出会うワクワクするきっかけを作りました。当初は楽天市場内の企画でしたが、好評につき楽天トラベルなどグループ全体を巻き込む大規模な定期イベントへと成長しました。

楽しみながら楽天の多彩なサービスに触れてもらうことで、セールへの期待感を高め、お買い物をより活発にする大きな後押しとなっています。サービスへの理解を深めつつ、自然と利用の輪を広げた、販促の成功事例です。

株式会社明治

項目	内容
業種・業界	食品メーカー
提供サービス	販促コンテンツ
課題・目的	新商品の認知拡大と、健康価値訴求を両立したブランド体験設計、かつ抽選運用の効率化
成果・効果	キャンペーンツイートが7,300RT／3,000いいね超を記録、SNS上で大きな話題化に成功

明治プロビオヨーグルトR-1の新発売に合わせ、感謝の気持ちを届ける「大切な人へ贈ろう。」キャンペーンのサイト制作を行いました。

この企画では、R-1のボトルに日頃なかなか言えないメッセージを載せて、画像として贈れるようにしました。

受け取った方には抽選でギフト券が当たるワクワク感もあり、優しさが循環する仕組みになっています。SNSで手軽に送れるよう、LINE連携ボタンを配置して、思い立ったらすぐにシェアできる工夫をしました。

「大切な人へ贈ろう。」キャンペーンは、プレゼントキャンペーンにとどまらない、人と人の心がつながる温かいプロモーションになりました。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

ドコモ

項目	内容
業種・業界	通信業
提供サービス	診断コンテンツ
課題・目的	訴求力の高い診断コンテンツを通じて、共感を軸にした新しいスマホ選び体験を提供したい
成果・効果	ユーザーの声を活かした共感ベースの診断と3D空間演出で、高いUXと自然な購入導線を実現。 想定以上のROIを達成し、キャンペーン継続決定・追加施策にも発展

NTTドコモ株式会社が展開する、スマホ選びを楽しく体験できる「声から選ぶスマホ店」のサイトを制作しました。

3D空間を活かしたリッチな画面上で、他のユーザーのリアルな悩みが書かれた吹き出しから、自分に当てはまるものを選んでいく診断コンテンツです。

お店で相談しているような感覚で、自分にぴったりの一台を見つけられる工夫を凝らしました。診断結果のあとには、バーチャルストアへの案内だけでなく、店舗予約への導線もしっかり用意しています。

オンラインでのワクワク感をそのままに、スムーズな来店を促す仕組みです。商品数が多い中で迷ってしまうユーザーに対し、楽しみながら納得のいく一台を選んでもらう、新しい形の接客体験です。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

継続接点コンテンツ

特殊法人

項目	内容
業種・業界	自治体
提供サービス	デジタルスタンプラリー、PRゲームコンテンツ
課題・目的	全国の施設来訪を促し、事業やサービスの魅力を深く体感してもらう
成果・効果	年間400万PV、年間UU約30万人、人気投票約40万票、現地来訪約8万人を達成

全国30ヶ所以上の施設を運営する特殊法人にて、ファンとの絆を深めるためのデジタル施策をサポートしました。

公式キャラクターを活用した人気投票と会場を巡るデジタルスタンプラリーを同時に開催。オンラインでの盛り上がりを、そのまま「現地へ行ってみよう」という一歩につなげる仕掛けを作りました。

デジタルの便利さとリアルの体験を掛け合わせたことで、これまで以上に幅広い層の方々に施設を楽しんでいただくきっかけとなっています。

全国各地にある拠点を活かし、楽しみながら足を運んでもらうことで、継続的にブランドと触れ合う場を提供できました。日常の中に新しいワクワクを届け、施設への愛着を育むお手伝いができた事例です。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

商品理解

PRESS BUTTER SAND

項目	内容
業種・業界	食品メーカー
提供サービス	拡散・販促ゲームコンテンツ
課題・目的	夏季の売上減少を防ぎ、ゲームを活用した話題性のある販促キャンペーンを実施したい
成果・効果	ゲーム1万回以上プレイ／クーポン表示1.7万回／X投稿2.5万インプレッション超を記録

バターサンド専門店「PRESS BUTTER SAND」では、夏の売上を盛り上げるためのゲームコンテンツを制作しました。

お菓子の素材や商品をくっつけて高得点を狙う「BUTTERなサマーゲーム」は、遊びながら商品のこだわりを知ってもらえる仕掛けです。

さらに、プレイ後にはお店で使えるクーポンを用意して、実際の購買にもつなげる工夫をしました。結果、ゲームのプレイ数は1万回を超え、クーポンの表示回数も17,000回以上となりました。

SNSでの拡散キャンペーンも同時に行ったことで、多くの人にブランドを知ってもらうきっかけにもなっています。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

サイネージ

商業施設 / サイネージ（施設案内）

項目	内容
業種・業界	商業施設
提供サービス	デジタルサイネージコンテンツ
課題・目的	多数のテナント情報の可視化・目的地誘導・多言語対応の強化によって回遊性と利便性を高めたい
成果・効果	回遊率が向上・訪問者の誘導効率が改善・外国人来館者の利用率増など複数の効果を実現

大型商業施設において、タッチパネル式の施設案内サイネージの設置・運用を行いました。来館者が直感的に目的地へ移動できるよう、視認性と情報整理に配慮して設計しています。

フロア構成や導線を踏まえたUI設計に加え、多言語化機能を備えることで、施設全体の回遊性向上を支援している点が特徴です。

情報を瞬時に理解できるデザインにすることで、来館者のストレス軽減と利便性向上につながっています。その結果、来館者を迷わせにくい案内導線を実現し、施設案内のわかりやすさ向上にも貢献しました。

また、施設からの様々な情報を多様な来館者へスムーズに届ける案内手段としても役立っています。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

スポーツ業界のデジタルキャンペーンの企画アイディア

最後に、デジタルキャンペーンの企画を立てる際に役立つアイディアを紹介します。

弊社では、業界に最適なキャンペーン施策の企画と制作を得意としています。キャンペーンのご相談やご提案は無料なので、ぜひ制作を検討している方はこちらからご相談ください。

デジタルスタンプラリー

デジタルスタンプラリーは、スマートフォンやタブレットで参加できるスタンプラリーです。これを活用することで、様々な施設や地域にユーザーを集客できます。

例えば、弊社で制作したデジタルキャンペーンでは、ユーザーが全国各地にある施設を訪れた結果、チェックイン回数は80万回を記録しました。

全国に試合会場があるようなスポーツや、スタジアムの周りに様々な施設がある場合には、大きな集客効果を生み出すでしょう。

デジタルスタンプラリーの制作事例はこちらからご確認ください。

あたらしい観光キャンペーンのつくり方についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

ARスタジアムツアー

ARスタジアムツアーは、AR映像を通じてスタジアムの裏側を巡るツアーです。

普段は入ることができないピッチやトレーニング施設、ロッカールームをはじめ、スタジアムのあらゆるスポットを、リアルなAR映像とともに楽しめます。

オフラインで実施されるバックヤードツアーは人数の制限があるうえ、現地に足を運べるファンしか参加できませんが、デジタル化することによって、だれでも手軽に参加可能になります。

選手と同じ視点でスタジアム内を巡るツアーは、ファンにとって特別な体験を提供できるでしょう。

ARコンテンツの制作事例はこちらからご確認ください。

デジタルサイネージ

デジタルサイネージとは、屋外・店頭・公共空間・交通機関などでディスプレイを使用して情報を発信することを指します。ショッピングモールでの案内表示や、駅の柱での広告表示などがイメージしやすいでしょう。

このようなデジタルサイネージでPRコンテンツの企画を行うことで、ユーザーの満足度を高められます。例えば、スタジアムの大型ビジョンを使用して企画を行うと、試合がストップしているタイミングでもユーザーは退屈しなくなるでしょう。

弊社では、デジタルサイネージを使ったPRコンテンツの企画から制作まで対応できます。興味のある方はぜひお気軽にお問い合わせください。

デジタルサイネージコンテンツについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

バーチャルサイン会

バーチャルサイン会では、選手とファンをオンラインでつなぎ、交流しながらサインをする様子を配信します。

選手はウェブカメラを通じてファンのリクエストに応じてサインをおこない、サインはデジタルフォーマットでファンに提供される仕組みです。

また、あらかじめ設定された時間に、一対一のビデオチャットを通じて、選手と直接コミュニケーションを取ることができるミート＆グリートの時間を設けると、さらにファンのロイヤリティを高められるでしょう。

チャリティーランキャンペーン

チャリティーランキャンペーンは、特定の地域をランニングコースとしておこなうイベントです。

オフラインイベントとしての側面が強いですが、アプリで走行データを記録できる仕組みを導入して、SNS上でシェアできるようにすると、アナログとデジタルを組み合わせた施策として機能します。

また、チャリティーラン参加者への特典として、デジタルギフトを提供する方法もおすすめです。

地域振興を促進する目的もあるため、スポーツチームがある自治体による地方創生施策の一環としても活用できるでしょう。

デジタルキャンペーンはBALANCeにお任せください

デジタルキャンペーンを実施する際は、キャンペーンの目的やKPIをもとに、ゴールから逆算して企画をたて、ターゲットや媒体に適したクリエイティブを制作することが重要です。

目的の明確化、ターゲットの属性やペルソナの可視化、KPIの設定や振り返りにおいては、マーケティング的な視点が欠かせず、戦略的なキャンペーン設計が成功のカギとなります。

BALANCeは、マーケティングと開発に強みをもつ制作会社として、さまざまな業界・ブランドのデジタルキャンペーンを支援した実績がございます。

キャンペーンサイトやアプリの開発はもちろん、企画段階からのご相談も対応可能ですので、ぜひお気軽にお問い合わせください。

ゲームアプリのキャンペーン施策の作り方や映画キャンペーンの成功事例、IPコンテンツを起用したキャンペーンについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

バレンタインキャンペーンの成功事例やクリスマスキャンペーン事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。