Webサイトに3Dアニメーションを導入したい！作り方やメリットを徹底解説

Webサイトの表現に用いられる手法はさまざまありますが、なかでも昨今は3Dアニメーションを取り入れた表現がトレンドとなっています。

3Dアニメーションは、テキストや平面のイラスト・画像では伝えきれない奥行き・立体感を表現できるほか、リアルな演出にも適しており、企業やブランドの世界観やコンセプトを視覚的に伝えられます。

この記事では、Webサイトに3Dアニメーションを導入するメリット、簡単に3Dモデルを作れるツールや作り方、3Dを活用したWebサイトの事例について解説します。

Webサイトの3D化がトレンドとなっている

Webサイトの表現には２～３年周期の大きなトレンドがあり、さらに細かく枝分かれして、日々新しい技術・表現が開発されています。

ここ数年のWebサイトの傾向としては、動画・アニメーション・音声・音楽をはじめ、動的な要素を含むリッチコンテンツが主流となっています。

Webサイトでリッチな表現を実現する方法の一つが3Dアニメーションです。

ブラウザでの3D表示を可能にした「WebGL」、手軽に3D制作ができるJavaScriptライブラリの「three.js」といった技術の普及によって、Webサイトを3D化する手法がトレンドとなりました。

最新技術をいち早く取り入れることで注目を集めると同時に、企業・ブランドとしてのブランディングにもつながることが期待できます。

WebGLについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

Webサイトに3Dを導入するメリット

3Dによる演出は、すでに多くの企業やブランドのWebサイトで取り入れられていますが、Webサイトの3D化によってどのような効果が期待できるのでしょうか。

以下では、Webサイトに3Dを導入するメリットについて解説します。

表現や演出の幅が広がる

Webサイトに3Dを導入すると、平面のイラストや画像・テキストでは伝えるのが難しい、奥行きや空間の表現が可能になります。

また、体験型のデジタルショールームやオンラインで観覧できる美術館など、独自の演出によって新たなユーザー体験を提供できる点も強みです。

表現や演出が大幅に広がるため、企業の価値観やビジョンなどの世界観を効果的に伝えやすくなるでしょう。

Webアニメーションの参考サイトや動きのあるWebサイトの作り方についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

よりリアルなイメージを伝えられる

3Dモデルは、平面のイラストよりも立体感や臨場感があり、よりリアルなイメージを伝えられます。

さらに、3Dにアニメーションを加えることで、静止画では伝えきれない動きまで視覚的に表現できます。

表現のリアルさは、見る人の興味・関心をひきつけるだけでなく、購買意欲を高めることにもつながるでしょう。

また、3DモデルをAR化してWebサイトへ取り入れる試みも広がっています。

スマートフォンのカメラ機能を用いて、実際の空間に3Dモデルを出現させることで、リアルな質感やサイズ感まで確認できるようになります。

弊社では、3D表現を活用したWebサイト制作を得意としています。3D表現を活用したサイトの事例やサービスの詳細はぜひこちらからご確認ください。

ECサイトへの3Dモデル導入についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

3Dを活用したWebサイトの事例

実際に3Dを導入しているWebサイトのUIを参考にすることで、どのようなデザインが魅力的かイメージしやすくなるはずです。

以下では、3Dを活用したWebサイトの12の事例を紹介します。

株式会社セガ / 商品サイト

2019年12月に20周年を迎えたゲーム『スペースチャンネル5』の公式サイトでも3D表現が使用されています。

公式サイトのファーストビューでは、ゲームに出てくるキャラクターが3次元的に表現されています。

ゲームをVRで楽しめることに合わせて、キャラクターを様々な角度から見られるようになっています。　

キャラクターにはアニメーションも取り入れられ、ゲームの世界観を体験できる仕様になっています。

ゲームの特徴や世界観を3D表現によって体感できるサイトとなっています。こちらのサイトも弊社で開発させて頂きました。開発の概要はこちらで確認できます。ぜひ確認してみてくださいね。

日本マクドナルド / 50周年記念サイト

日本マクドナルドの50周年記念サイトでは、マクドナルドの歴史をたどるドライブゲームコンテンツ「ROAD TRIP」で3D表現が活用されました。

「ROAD TRIP」では、ドライブが進むにつれて年代が進み、その時代の出来事やマクドナルドの状況を確認できます。

1970年代から2021年まで10年ごとに画面が切り替わる仕様となっています。1970年代は荒いドット絵のようなデザインですが、2010年代には3D表現でデザインされています。

マクドナルドに車で行くという体験をWEBサイトに落とし込み、親近感が湧きやすいようなコンテンツになっています。

こちらのサイトは弊社で制作させて頂きました。サイトのより具体的な概要や制作背景はこちらで確認できます。ぜひ確認してみてくださいね。

電気設備BOX – パナソニック

パナソニックのデジタルショールーム「電気設備BOX」では、Webサイト全体で3Dアニメーションが効果的に使用されています。

デジタルショールームには「在宅ワークするくらし」「災害に備えるくらし」「省エネ上手なくらし」などのテーマが設けられており、画面をスクロールして室内を見学しているような体験ができます。

人の目線にあわせて間接照明がついたり、スピーカーから音符が流れるようなアニメーションがあったりと、ユーザーを飽きさせない工夫も多数盛り込まれています。

また、部屋の中に配置されたパナソニック製品は、ワンクリックで商品ページへ遷移できるようになっている点も特徴的です。

同社が掲げる「電気設備でかなえる新しいくらし」を表現しつつ、購買への導線も実現しているWebサイトといえるでしょう。

FUTURE CUBE – クボタ

FUTURE CUBEは、クボタが思い描く持続可能な未来の地球を、ひとつの世界のように3Dアニメーションで具現化したWebサイトです。

スクロールやクリックに応じて、各トピックの紹介が展開していくインタラクションデザインとなっており、なめらかな場面転換や映像の美しさが特徴的です。

クボタは農業機械のイメージが強いメーカーですが、そのほかにも水処理システム、大型施設の空調設備、廃棄物処理など、幅広いシーンでクボタの技術が活用されていることを伝えています。

空飛ぶ鳥やドローン視点からのカメラワーク、細部にこだわった3Dアニメーションにより、高い没入感を実現しているWebサイトとなっています。

Pilot.Auto – ティアフォー

自動運転シミュレーションを行う「Pilot.Auto」のWebサイトでは、街のなかを自動運転車両がルートに沿って走行しながらサービスを紹介する様子を、3Dアニメーションで具現化しています。

Pilot.Autoは、日本を拠点とするディープテックスタートアップのTIER IV（ティアフォー）のプロダクトの一つです。

同プロダクトでは、自動運転車両を走らせたい環境にあわせたユースケースの作成から、機能開発、チューニングを車両へ実施するサービスまで提供しています。

テキストや静止画だけでは説明しきれないような、最先端のサービス内容をストーリー性のある3Dアニメーションで表現しています。

自動車業界のWebサイトにおける3D活用事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

株式会社風工学研究所（WEI）

株式会社風工学研究所（WEI）のWebサイトでは、「風からはじまる、まちづくり」をコンセプトに、3Dアニメーションと単色の表現で独自の世界観を打ち出しています。

同社では、大規模建築物を中心に、ビル風調査・耐風設計・気象観測など、風に関するコンサルタント業務を行っており、Webサイト上では雲の動きやはためく旗によって、風を視覚化しているのが特徴的です。

一度見たら忘れられないような3Dアニメーションが実装されており、風にテーマを絞ったWebサイトをより強く印象づけています。

福岡県立バーチャル美術館

福岡県立バーチャル美術館は、オンラインで福岡県立美術館の所蔵作品を鑑賞できるWebサイトです。

エントランスから入ると、渦巻き状に歴代の所蔵作品や時代背景が展開します。

2023年1月現在、「福岡県美のたからもの」「髙島野十郎の世界」「福岡県立美術館紹介ムービー」のコンテンツが公開中となっており、いずれも3Dアニメーションで豊かな表現がされています。

福岡県立美術館は、施設の老朽化にともない移転することが決定しており、バーチャル美術館は、現在の美術館の姿をデジタルで残すという目的もあったとのことです。

美術館としての風格を保ちつつ、遊び心のあるWebサイトとなっています。

TBS INNOVATION LAND

TBS INNOVATION LANDは、TBSの取り組みをひとつの街として3Dアニメーションで表現したWebサイトです。

街を巡って各スポットにチェックインすると、それぞれのテーマに関するページへ移動してコンテンツを閲覧できます。

印象的なビジュアルとシームレスな操作が特徴的で、指やマウスの縦スクロールだけで閲覧できる仕組みです。

「BIG HAT」「NEO MARKET」「NEW CITY」「WORLD PORT」「AKASAKA」の５つのゾーンで構成されており、TBSの新しい取り組みやインタビュー・赤坂スポット情報・グルメ情報などにアクセスできます。

niko and…

アパレルブランド「niko and…」の15周年を記念した特設Webサイトでは、ルック紹介に独創的な3Dアニメーションが用いられています。

舞台式化学実験という演劇風動画をコンテンツの軸とし、俳優の柳楽優弥さん・上白石萌歌さん、脚本家の岩崎う大さんによる演出がなされています。

コンテンツのなかで着用されているアイテムは、リンクから公式Webサイトへ遷移すると、そのままショッピングを楽しむことが可能です。

人気俳優や脚本家を起用した話題性に加えて、コンテンツの独自性と自然な購買導線によって、新たなユーザー体験を提供している事例といえるでしょう。

ROOTH – 株式会社I-ne

株式会社I-ne（アイエヌイー）が展開するヘアケア商品「BOTANIST（ボタニスト）」から、地肌エイジングケアライン「ROOTH（ルース）」が登場し、表現力豊かなWebサイトにも注目が集まっています。

ROOTHの特設Webサイトでは、商品の3Dイメージの周りをスパイスがくるくる回るアニメーションが印象的です。

ボタニカルスパイスで髪の土台となる地肌からケアする同商品に関連して、ページをスクロールしながら、スパイスの神秘的な魅力や効能について理解を深められるWebサイトとなっています。

プレマテックス株式会社

建築塗料の開発・製造・販売などを行うプレマテックス株式会社のWebサイトでは、画面上でカーソルを動かすと、水面の波紋のような奥行きのある3Dアニメーションが動作します。

トップページのメインビジュアルのほか、スクロールした際の画面切り替えにも同様のアニメーションが用いられており、塗料のとろりとした質感を感じるような演出となっています。

コンセプトの「塗料の未来を創り、塗料で未来をつなぐ。」にもあるとおり、最新テクノロジーが盛り込まれており、未来を印象づけるようなWebサイトです。

SKP-S

中国・北京にオープンしたショッピングモール「SKP-S」の特設Webサイトは、「未来のショッピングモール。100年後の火星移住」のテーマに沿った3Dアニメーションで構築されています。

同サイトは、AI・宇宙・火星をモチーフとしたルックブックサイトとなっており、画面左下のボタンをクリックすると、商品の詳細がチェックできます。

GUCCI・sacai・CELINEなどのハイブランドが展開されていますが、それぞれのブランドの特色を前面に出すのではなく、あくまでもSKP-Sの目指すテーマを第一としている印象です。

また、Webサイトも独特ながら、実際のショッピングモールはさらに革新的です。

入口にテーマ性のある空間や美的なインスタレーションを配置するなど、モール来場者に対しても、Webサイトの世界観と統一した没入感や世界観を示しています。

WebGLを使ったECサイト事例やWebGL/theree.js参考サイト日本・海外 最新事例39選についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

3D・メタバースの制作事例

大手エレクトロニクス企業

項目	内容
業種・業界	エレクトロニクス業界
提供サービス	Web3Dコンテンツ、3DCGモデリング
課題・目的	企業の技術力や注力事業をPRできるコンテンツを制作したい
成果・効果	高速表示する技術と簡易CMSを実装し、ブランド宇宙空間での衛星操作を疑似体験できるWebコンテンツを制作

宇宙空間での衛星操作を疑似体験できるマルチプレイ型メタバースコンテンツを制作しました。3D空間内でアバターを操作しながら、ロケットゲームや衛星から見た地球の写真撮影を楽しめる構成にすることで、クライアント企業の技術力や注力事業を、説明ではなく体験を通して伝えています。

宇宙というテーマを活かした非日常感のある演出により、ユーザーの興味を引き込みやすく、企業理解や印象形成にもつなげている点が特徴です。単なるPRサイトではなく、3D表現とゲーミフィケーションを組み合わせた没入型のコミュニケーション施策として、印象に残りやすい事例です。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

大日本印刷株式会社

項目	内容
業種・業界	商業施設
提供サービス	Web3Dコンテンツ
課題・目的	再開発された宮下公園の価値向上と、渋谷の新しいカルチャー発信を推進したい
成果・効果	ユーザーにとって魅力的な非日常体験を実現でき、X上でクリアタイムやスクショ画像が投稿・拡散された。

渋谷区宮下公園のPR施策として、リアル会場と連動したデジタルコンテンツを制作しました。最大4人で参加できるマルチプレイ型の3DCG空間をブラウザ上に構築しました。時間を競いながら謎解きを楽しめる設計とすることで、参加者同士の交流が生まれるきっかけにもなっています。

さらに、クリアタイムやスクリーンショットをSNSで共有できる仕組みも取り入れました。リアル来場だけでは得られない、デジタルならではの参加体験を広げながら、ユーザー同士が楽しさを共有しやすい点も特徴です。

非日常感のある体験と拡散性を両立し、好評を受けて期間延長や第2弾の実施も決定した取り組みです。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

公益社団法人2025年日本国際博覧会協会

項目	内容
業種・業界	公益社団法人
提供サービス	Web3Dコンテンツ、デジタルサイネージコンテンツ
課題・目的	万博の理念である参加型・参加型・共創型体験を、来場前に提供できる仕組みを構築したい
成果・効果	サイネージ前で人が立ち止まるなど注目を集め、来場前から「自分が関わっている」という実感と参加意欲の向上に貢献

大阪・関西万博に向けたプロモーション施策として、ユーザーがメッセージを投稿できるWebサイトを制作しました。投稿された内容はスマホ・PCに加えて、万博会場内に設置された大型デジタルサイネージにも反映される仕組みにしました。

この仕組みにより、ユーザーが来場する前から「自分も万博に参加している実感」を生み出しています。単なる情報発信ではなく、早い段階からユーザーとの接点をつくり、参加行為そのものを体験価値に変えている点がポイントです。

オンラインとリアル会場を横断して一体感をつくる設計により、万博への期待感や参加意欲を高め、会場内で話題を集めることにもつながりました。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

世界株式会社

項目	内容
業種・業界	映像制作
提供サービス	CMS機能
課題・目的	作品を効果的に表示し、クリエイターごとの問い合わせ導線を整えたい
成果・効果	CMS導入と専用フォーム実装により、更新性・問い合わせ導線を整備

企画展ごとに内容が切り替わるグッズ販売向けバーチャルストアを制作しました。東京アニメセンターが展開する企画展グッズを、オンライン上でも世界観を感じながら閲覧・購入できる構成です。

リアル展示と連動した、没入感のあるリッチな購買体験を実現しました。3D表現を取り入れることで、単なる商品一覧ではなく、展示空間を巡るような感覚で商品に触れられる点が特徴です。

さらに、展示内容の更新はGoogleスプレッドシート連携で対応し、購入以降は既存ECサイトへ接続する設計を採用しました。体験価値を高めつつ、運用負荷や構築コストも抑えている点が、実務面でも優れた取り組みです。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

PAPAMAMA CAR’S

※弊社の制作実績ではございません

項目	内容
業種・業界	中古車・カスタム車販売
提供サービス	3Dデザインシミュレーター

PAPAMAMA CAR’Sの公式サイトでは、車種を選び、外装や内装、パーツを自由に組み合わせられる3Dシミュレーターを提供しています。

カラーコードによる色指定や、ホイール・タイヤなどのオプション変更にも対応しており、ユーザーは完成イメージを立体的に確認しながら、自分好みの一台を具体化できます。写真やテキストだけでは伝わりにくい車の仕上がりの違いを、3Dで把握しやすくしている点が特徴です。

購入前の不安を減らしながら検討の解像度を高められるため、ユーザー満足度の向上だけでなく、事業者側にとっても商談や購買の促進につながりやすい設計になっています。

参考：カラーカスタマイザー by PAPAMAMA CAR’S

Nike By You

※弊社の制作実績ではございません

項目	内容
業種・業界	スポーツ用品製造・販売業
提供サービス	3Dデザインシミュレーター

Nikeが提供している「Nike By You」は、シューズのカラーや素材をパーツごとに選び、自分だけの一足を作れる3Dシミュレーターです。ユーザーは定番モデルを大胆にアレンジすることも、最新モデルを自分らしく仕上げることもでき、カスタマイズそのものを楽しめる設計になっています。

3Dで立体的に表示されるため、さまざまな角度から完成形を確認しやすく、色や素材の組み合わせによる仕上がりのイメージを具体的に持ちながら選べる点が特徴です。

結果として、単なるEC上の選択行為ではなく、自己表現を伴うブランド体験へと昇華されており、満足度や購買意欲の向上にもつながる事例といえます。

参考：Nike By You カスタムシューズ オンラインストア

3Dを活用したWebサイト制作の手順

では、3Dを活用したWebサイトはどのように制作すればよいのでしょうか？

ここからは、3Dを活用したWebサイトの制作方法について解説していきます。

Webサイトの企画を行う

まずはWebサイトの企画を行います。Webサイトを制作する目的やゴールを明確にしましょう。

制作の目的が認知の拡大なのか、商品の購入促進なのかで制作するWebサイトの特徴は異なります。

まずはどのようなゴールを達成したいのかを明確にすることが重要です。

Webサイトの制作を制作会社に依頼する場合、企画段階から伴走できる制作会社もあります。

弊社では、サイトの企画から運用まで伴走可能です。3Dを活用したWebサイト制作を検討している方はぜひ一度ご相談ください。

Webサイトの設計を行う

Webサイトの企画設計が完了したら、Webサイトの設計を行います。

サイトの階層構造やサイトに掲載するコンテンツを決定します。この際にはサイトのUI・UXに配慮して設計するとよいでしょう。

サイト構造やコンテンツの内容を確定し、ワイヤーフレームに落とし込みます。

デザインを制作する

ワイヤーフレームを制作したら、それを元にサイトのコンテンツとデザインを制作します。

デザインはサイトを閲覧するユーザーからの印象を決定する重要な要素となります。

サービスや商品の魅力を最大限表現できるデザインにすることが重要です。

また、3D表現を使用する場合は、商品の特徴や魅力が十分に伝わるようにこだわるとよいでしょう。

サイトの開発を行う

サイトのデザインが決定したら、それを元にサイト開発を行います。

3D表現を活用したサイトを制作するには開発力が必要です。3D表現の中でも特にデザインにこだわりたい場合は、開発力のある制作会社に依頼しなければなりません。

過去の実績を確認し、求めている3D表現のアウトプットが出来るかを事前に確認しておくと良いでしょう。

3Dアプリ・3Dシステムの制作が得意な開発会社についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

サイトを公開する

サイトの公開前には必ずテストを行いましょう。

サイトの動作やコンテンツに誤りがないか、イメージ通りのデザインになっているかどうかなど、入念に確認を行うことが重要です。

最終確認で問題なければサイトを公開します。

簡単に3Dモデルを作成できるWebサイト3選

従来、3Dモデルを作成するには専門的な知識やノウハウが必要でしたが、近年では直感的な操作のみで3Dモデルを作成できるサイトが登場しています。

以下では、それぞれのサイトの特徴について解説します。

ただし、あくまでも簡易的な3Dモデルであるため、ブランディングを意識して本格的な3Dモデルを導入したい場合には、開発力のある制作会社へ相談することをおすすめします。

Bloom3D

Bloom3Dは、四角形や多角形ポリゴンのモデリングと押し出し機能による3D作成ツールです。

ポリゴンとは３つ以上の点をつないで作った面のことで、組み合わせて立体にしたり、点を増やして多角形を作ったりすることも可能です。

Bloom3Dで3Dモデルを作成するには、空間内の好きなところに線を描き、「Extrude（押し出し）」を選択して対象の面を上下に引っ張ると立体になります。

カラーパレットで立体面の色を変えられるほか、スマホ・タブレットのタッチ操作にも対応しています。

作成したモデルは、3Dゲームのステージや架空の建築物のシミュレーション、商品開発のイメージ共有などに活用できます。

また、3Dモデルは「obj」「glTF」の形式でダウンロードできますが、デメリットとして英語版のWebサイトのみである点、多角形以外の曲線の表現はできない点などがあげられます。

Monster Mash

Monster Mashは、Webサイト上で手描きしたイラストを3Dモデルへ変換するツールです。

マウスやタッチによる操作でブラウザ上のキャンバスにイラストを描いて、「Inflate」ボタンを押すと3D化されます。

作成した3Dモデルは「Animate」ボタンで動かすことができ、任意のポイントと軌道を設定すると、自動でアニメーション化することも可能です。

なお、トレース用のテンプレートイメージをインポートして、3Dモデルのテクスチャーや背景として利用することで、よりリアルな3Dモデルも作成できます。

Bloom3Dと同様、「obj」「glTF」の形式でダウンロード可能ですが、複雑なイラストは3D化されない場合もあります。

SculptGL

SculptGLは、3Dオブジェクトを彫刻のように削ったり、膨らませたりできるツールです。

スカルプティングやペインティングのツールが多く、ダウンロード形式の種類も豊富な点が特徴です。

また、左右対称に編集できる「対称加工」、長押しで筆圧を調整できる「連続加工」などの機能も利用できます。

3Dを活用したWebサイトの制作はBALANCeにお任せください

Webサイトに3Dを導入するメリットは、表現や演出の幅が広がり、よりリアルなイメージを伝えられることです。

3Dアニメーションのような最新技術をいち早く取り入れることで、話題性と注目を集められるうえ、企業やブランドにとってのブランディングにもつながるでしょう。

ただし、ブランディングを重視した高品質なWebサイトを目指すなら、表現力の高さと専門的な開発力が必要です。

BALANCeでは、WebGLやthree.jsをはじめ、本格的な3Dアニメーションの開発を得意としています。

また、表現したい世界観の実現はもちろん、マーケティング視点からの提案も可能です。

3Dを活用したWebサイト制作を検討している方は、BALANCeへお気軽にご相談ください。

参考：アニメーション動画の制作会社は増えている？上手な選び方をご紹介｜NOKID