エンタメ業界はデジタルキャンペーンを活用すべき！成功事例や企画例を紹介

エンタメ業界とデジタルキャンペーンは非常に相性がよいため、活用できると高い効果を期待できます。

一方、デジタルキャンペーンにはさまざまな種類があるため、どのような企画をすれば悩んでいる方も多いでしょう。

この記事では、エンタメ業界で実施されたデジタルキャンペーンの事例紹介や企画例を紹介しています。

デジタルキャンペーンとは

デジタルキャンペーンとは、SNSなどのデジタルメディアやオンラインプラットフォームを活用した広告や宣伝をおこなうキャンペーンです。

SNSなどを通じて、認知度の向上やホットリードの育成を目的に行われます。

リアルでおこなわれるキャンペーンと比較して、デジタルキャンペーンには以下のようなメリットがあります。

• 対象を絞って施策を実施できる
• リアルタイムで効果測定できる
• コスト効率が良い
• 24時間施策を行える

上記のようなメリットから、デジタルキャンペーンを取り入れる企業は年々増加しています。

弊社ではデジタルキャンペーンの企画・制作を得意としています。デジタルキャンペーンの制作事例やサービス概要についてはこちらからご確認ください。

冬キャンペーンの事例や秋のキャンペーン事例、夏キャンペーン事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

エンタメ業界でデジタルキャンペーンが活用される理由

デジタルキャンペーンは、リアルでおこなうキャンペーンと比べてメリットがあるだけでなく、エンタメ業界と相性がよいとされています。

主な理由は以下の3点です。

• 視覚的に魅力のあるユーザー体験を提供できる
• オンラインのファンコミュニティを形成できる
• 双方向のコミュニケーションがとれる

それぞれの理由について詳しく見ていきましょう。

視覚的に魅力のあるユーザー体験を提供できる

エンタメ業界においては、映画、音楽、ゲームなどのコンテンツがありますが、いずれも視覚的に魅力のある点が特徴です。

デジタルキャンペーンでは、視覚的な効果を最大限に引き立て、ユーザーの興味を引き寄せる効果が期待できます。

また、美しい映像や音楽に加えて、ユーザーの操作をもとに挙動が変わる要素を取り入れることで、ユーザーがコンテンツに参加する体験を提供し、より身近に感じさせることも可能です。

オンラインのファンコミュニティを形成できる

エンタメ業界は、ファンどうしのコミュニティが強い業界ですが、デジタルキャンペーンをコミュニティ形成のきっかけとして活用できます。

たとえば、SNSなどでファンがコンテンツについての情報交換をしたり、ハッシュタグを使用して意見を発信することでファン同士がつながります。

ファンに結束感が生まれ、コンテンツの長期的な人気を獲得できるだけでなく、プラットフォーム上のプレゼンス強化による露出の効果も期待できます。

双方向のコミュニケーションがとれる

デジタルキャンペーンを実施すると、ファンの発信が自然と増えるため、意見やフィードバックを得やすくなります。

ファンの生の声を吸い上げて、コンテンツの制作や改善に取り入れられれば、コンテンツの魅力度を高めることにもつながります。

また、SNSのように気軽にコメントやいいねができる媒体を利用したキャンペーンでは、コンテンツの制作者や出演者とファンが直接コミュニケーションをとることも可能です。

双方向的なコミュニケーションを実現できれば、ファンにとっては貴重な経験になるうえ、信頼関係やロイヤリティを獲得するチャンスにもなります。

弊社では、大手企業の様々な施策でのキャンペーン制作実績があります。御社に最適なキャンペーン施策のご相談とご提案は無料です。ぜひ制作を検討している方はこちらからご相談ください。

エンタメ業界のデジタルキャンペーン事例

これまでエンタメ業界では、数多くのデジタルキャンペーンがおこなわれてきました。

次に、反響の大きかったデジタルキャンペーンを7つ紹介します。

【ドラマ】ストレンジャー・シングス

ストレンジャー・シングス3公開に合わせてYoutubeが実施したキャンペーンです。

iOSデバイスで視聴すると、AR機能によってまるで映画の世界に迷い込んだような没入感を楽しめます。

公開当時（2019年）はARを用いたキャンぺーンが少なく、実験的な試みとしても大きな話題を呼びました。

ARを用いたキャンペーンは、コンテンツの世界をリアルを融合させたような体験を提供できるため、映像系コンテンツと非常に相性がよいといえるでしょう。

【ドラマ】ゲームオブスローンズ

ゲーム・オブ・スローンズの公開10周年を記念したキャンペーンです。

同シリーズは、2011年春から約8年にわたって放送されており、プライムタイム・エミー賞、ゴールデングローブ賞をはじめ、数多くの賞を受賞しています。

キャンペーンの内容は、Twitterでハッシュタグをつけてクイズに回答すると、抽選でプレゼントが当たるというものでした。

／#ゲームオブスローンズ
10周年記念🔥
クイズキャンペーン🐲✨
＼

個性的なキャラクターが魅力の #GOT💥

壮大な相関図に隠されたキーワードを探せ⚔️

🐉@WBTV_JP をフォロー
🐉#GOT10周年おめでとう をつけてキーワードを投稿
🎁正解者から抽選でプレゼント
⏳9/30締切https://t.co/AEGzhR3v6Z pic.twitter.com/mjP1hpxFhu

— HBO Max Japan (@HBOMaxJP) September 13, 2021

キャンペーンツイートは200件以上の引用ツイートがされており、多くのファンがキャンペーンに参加したことがわかります。

本施策は、2019年の完結から約2年後に実施されたものですが、根強いファンにふたたび作品のことを想起させるとともに、新たな層にリーチする施策として機能しています。

【ドラマ】マンダロリアン　

スターウォーズシリーズの実写ドラマ「マンダロリアン」に合わせて実施されたアプリキャンペーンです。

スマートフォン向けARアプリ「The Mandalorian AR Experience」では、プレイヤーが賞金稼ぎとなり、キャラクターの足跡をARカメラで探します。

足跡を追いかけると、ドラマに出てくるキャラクターが現れて、スマートフォンのカメラで撮影することが可能です。

現実世界のなかに宇宙人が紛れ込んでしまったような写真が撮れるため、ユニークさからSNSに投稿するユーザーも多くおり、二次拡散にも成功した事例です。

【映画】マーベル・スタジオ

マーベルスタジオとは、スパイダーマンやアイアンマンなどの人気映画を制作している映像会社です。

現在はMCUと呼ばれる人気シリーズが続いており、注目を集めたいタイミングでさまざまなデジタルキャンペーンを展開しています。

たとえば、以下のツイートは映画公開に合わせて実施されたキャンペーンです。

明日(11/11)劇場公開📽
『#ブラックパンサー／
ワカンダ・フォーエバー』

💫記念キャンペーン💫
本アカウントをフォロー&RT
または引用RTで#ワカンダフォーエバー &#未来を切りひらけキャンペーン
をつけて投稿📝

リプで日本版声優陣から
コメント動画(11種)をお届け✉️
更に参加総数に応じて豪華🎁

— マーベル・スタジオ［公式］ (@MarvelStudios_J) November 9, 2022

参加総数に応じてプレゼントが豪華になるキャンペーンとなっており、ファンどうしが盛り上げたくなる心理効果を利用しつつ、自然に二次拡散を促す仕組みとなっています。　　　

また、キャンペーン動画に次回作のティザーを組み込むことによって、まもなく公開される作品への期待を高める役割も担っています。

映画キャンペーン事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

【ゲーム】フォートナイト

大人気PCゲーム「フォートナイト」上で、オーストラリアのシンガーであるThe Kid LAROIがゲームアイコンに参入するキャンペーンがおこなわれました。

ゲーム内では、LAROIのデビューからスターになるまでの経緯が表現されており、未公開曲が3曲公開されました。

さらに、ゲーム内ではライブの視聴もできるようになっており、メタバース空間でライブ体験を提供したことでも話題となりました。

話題性の高いコンテンツを散りばめることによって、フォートナイトの知名度を向上させるデジタルキャンペーンとして機能した事例です。

ゲームアプリのキャンペーン施策の作り方についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

【動画】Netflix

大手サブスクリプションサービスのNetflixは、視聴した作品と感想をツイートすることで、豪華な賞品が当たるキャンペーンを実施しました。

Twitter上で特定のハッシュタグをつけて投稿するだけで応募できるため、キャンペーン参加のハードルが低く、つい参加してみたくなるような事例です。

また、参加ユーザーは賞品が当たるよう、作品を魅力的に紹介しますが、紹介ツイートをみたフォロワーが作品に興味をもち、Netflixに加入するようなムーブメントにもつながります。

【音楽】Spotify

音楽サブスクリプションのSpotifyは、毎年12月ごろに各ユーザーが1年間で多く聴いたアーティストや曲などをレポートとして提供しています。

各項目はランキングのような形式で可視化されるため、自分の一年間のデータをキャプチャして、SNS上に投稿できるとして反響を呼びました。

音楽好きのフォロワーどうしで盛り上がるきっかけになったり、プレイリスト化してSpotify内で公開したりと、さまざまなアクションにつながっています。

IPコンテンツを起用したキャンペーンについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

ゲームコンテンツによる認知・PR・商品理解・販促の成功事例

認知

ワンピース

項目	内容
業種・業界	出版社
提供サービス	デジタルサイネージコンテンツ

ワンピースは、映画の公開を盛り上げるため、ゲームコンテンツを活用した大型サイネージを新宿アルタ前などに設置しました。

街を歩く多くの人々の足を止めるには、一瞬で心を掴むインパクトが欠かせません。そこで、作品が持つ力強い世界観をダイナミックに表現し、思わず見入ってしまうような臨場感のある映像を追求したコンテンツを用意したのです。

短時間で作品の魅力を通行人に届けることで、劇場へ足を運ぶ動機付けを後押ししています。「おっ」と思わせるような仕掛けを作り、作品とファンをつなぐ印象的なプロモーションを実現しました。

参考：「『ONE PIECE』GOLDEN TOPICS」キャンペーン開催中！！

イエローハット

項目	内容
業種・業界	カー用品販売
提供サービス	PRゲームコンテンツ
課題・目的	交通安全の啓蒙と企業PRにつながる、ゲーム性のあるキャンペーンを実施したい
成果・効果	ゲームを通して「かもしれない運転」への理解を促進し、Xでは1000万を超えるインプレッションを獲得

イエローハットの交通安全キャンペーンで、遊びながら安全意識を高めるための特設サイトを制作しました。

大切にしたのは、交通安全という真面目なテーマをいかに自分事として楽しみながら学んでもらうかということです。

「かもしれない運転」を体験できるゲームを開発し、予期せぬリスクに備える大切さを実感できる仕組みを作りました。さらに、ゲーム画面をデザインした限定Tシャツが当たるSNSキャンペーンも実施。

フォローとリポストを条件にしたことで、1,000万回を超える閲覧数を記録し、多くの人に「かもしれない運転」の大切さを伝えました。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

暗殺教室

項目	内容
業種・業界	出版社
提供サービス	クイズコンテンツ

人気アニメ暗殺教室のプロモーションとして、ファンが腕試しを楽しめる「卒業テスト」が開催されました。

アニメの世界観に浸りながらテストに挑戦でき、その結果をもとに全国ランキングが表示される仕組みです。

自分の順位がリアルタイムでわかるなど、ファンの皆さんが熱中して取り組める工夫がされています。特に盛り上がったのが、テストの結果をXで共有する流れです。

「全国統一テスト」の結果を競い合う投稿が次々と広がり、大きな話題となりました。ただ遊ぶだけでなく、自分の実力を誰かに伝えたくなる仕掛けを作ったことで、ファン同士の交流も活発になり、作品のフィナーレをファンが一体となって盛り上げる機会になりました。

参考：全国統一 殺せんせー卒業テスト

販促

楽天市場

項目	内容
業種・業界	ECサイト運営・金融サービス提供・通信事業
提供サービス	販促コンテンツ

楽天は、「楽天スーパーSALE」を盛り上げるため、幅広い世代が手軽に遊べるすごろく形式のキャンペーンを制作しました。

ポイントは、ゲームを進める中で出店店舗のクーポンが手に入る仕組みです。

お得なだけでなく、ゲームという体験を通して、ユーザーがこれまで知らなかった新しいショップと出会うワクワクするきっかけを作りました。当初は楽天市場内の企画でしたが、好評につき楽天トラベルなどグループ全体を巻き込む大規模な定期イベントへと成長しました。

楽しみながら楽天の多彩なサービスに触れてもらうことで、セールへの期待感を高め、お買い物をより活発にする大きな後押しとなっています。サービスへの理解を深めつつ、自然と利用の輪を広げた、販促の成功事例です。

株式会社明治

項目	内容
業種・業界	食品メーカー
提供サービス	販促コンテンツ
課題・目的	新商品の認知拡大と、健康価値訴求を両立したブランド体験設計、かつ抽選運用の効率化
成果・効果	キャンペーンツイートが7,300RT／3,000いいね超を記録、SNS上で大きな話題化に成功

明治プロビオヨーグルトR-1の新発売に合わせ、感謝の気持ちを届ける「大切な人へ贈ろう。」キャンペーンのサイト制作を行いました。

この企画では、R-1のボトルに日頃なかなか言えないメッセージを載せて、画像として贈れるようにしました。

受け取った方には抽選でギフト券が当たるワクワク感もあり、優しさが循環する仕組みになっています。SNSで手軽に送れるよう、LINE連携ボタンを配置して、思い立ったらすぐにシェアできる工夫をしました。

「大切な人へ贈ろう。」キャンペーンは、プレゼントキャンペーンにとどまらない、人と人の心がつながる温かいプロモーションになりました。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

ドコモ

項目	内容
業種・業界	通信業
提供サービス	診断コンテンツ
課題・目的	訴求力の高い診断コンテンツを通じて、共感を軸にした新しいスマホ選び体験を提供したい
成果・効果	ユーザーの声を活かした共感ベースの診断と3D空間演出で、高いUXと自然な購入導線を実現。 想定以上のROIを達成し、キャンペーン継続決定・追加施策にも発展

NTTドコモ株式会社が展開する、スマホ選びを楽しく体験できる「声から選ぶスマホ店」のサイトを制作しました。

3D空間を活かしたリッチな画面上で、他のユーザーのリアルな悩みが書かれた吹き出しから、自分に当てはまるものを選んでいく診断コンテンツです。

お店で相談しているような感覚で、自分にぴったりの一台を見つけられる工夫を凝らしました。診断結果のあとには、バーチャルストアへの案内だけでなく、店舗予約への導線もしっかり用意しています。

オンラインでのワクワク感をそのままに、スムーズな来店を促す仕組みです。商品数が多い中で迷ってしまうユーザーに対し、楽しみながら納得のいく一台を選んでもらう、新しい形の接客体験です。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

継続接点コンテンツ

特殊法人

項目	内容
業種・業界	自治体
提供サービス	デジタルスタンプラリー、PRゲームコンテンツ
課題・目的	全国の施設来訪を促し、事業やサービスの魅力を深く体感してもらう
成果・効果	年間400万PV、年間UU約30万人、人気投票約40万票、現地来訪約8万人を達成

全国30ヶ所以上の施設を運営する特殊法人にて、ファンとの絆を深めるためのデジタル施策をサポートしました。

公式キャラクターを活用した人気投票と会場を巡るデジタルスタンプラリーを同時に開催。オンラインでの盛り上がりを、そのまま「現地へ行ってみよう」という一歩につなげる仕掛けを作りました。

デジタルの便利さとリアルの体験を掛け合わせたことで、これまで以上に幅広い層の方々に施設を楽しんでいただくきっかけとなっています。

全国各地にある拠点を活かし、楽しみながら足を運んでもらうことで、継続的にブランドと触れ合う場を提供できました。日常の中に新しいワクワクを届け、施設への愛着を育むお手伝いができた事例です。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

商品理解

PRESS BUTTER SAND

項目	内容
業種・業界	食品メーカー
提供サービス	拡散・販促ゲームコンテンツ
課題・目的	夏季の売上減少を防ぎ、ゲームを活用した話題性のある販促キャンペーンを実施したい
成果・効果	ゲーム1万回以上プレイ／クーポン表示1.7万回／X投稿2.5万インプレッション超を記録

バターサンド専門店「PRESS BUTTER SAND」では、夏の売上を盛り上げるためのゲームコンテンツを制作しました。

お菓子の素材や商品をくっつけて高得点を狙う「BUTTERなサマーゲーム」は、遊びながら商品のこだわりを知ってもらえる仕掛けです。

さらに、プレイ後にはお店で使えるクーポンを用意して、実際の購買にもつなげる工夫をしました。結果、ゲームのプレイ数は1万回を超え、クーポンの表示回数も17,000回以上となりました。

SNSでの拡散キャンペーンも同時に行ったことで、多くの人にブランドを知ってもらうきっかけにもなっています。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

エンタメ業界のデジタルキャンペーンの企画アイディア

デジタルキャンペーンにはさまざまな施策がありますが、いざ企画を立てようとするとなかなかアイディアが生まれないことも少なくありません。

とくに、エンタメ業界のデジタルキャンペーンにおいては、視覚的な魅力や新たな顧客体験が求められるため、ほかの業界に比べて企画の検討がシビアな面もあります。

最後に、エンタメ業界と相性のよいデジタルキャンペーンの企画アイディアを3つ紹介します。

バーチャルコンサート

バーチャルコンサートは、VRやメタバースなどの技術によって、バーチャル空間上でコンサートやライブを開催する企画です。

たとえば、ミュージシャンやバンドが新曲をリリースする際に、VRを活用したコンサート体験を提供するデジタルキャンペーンがあげられます。

VRで実施する場合、専用のゴーグルがないと参加できないため、より多くのユーザーを囲い込むのであればメタバース空間を活用する方法がおすすめです。

また、以下のような要素を加えて企画化できると、二次拡散やモチベートを促しやすくなるでしょう。

• 感想をシェアするSNSキャンペーン
• アーティストとの直接コミュニケーションがとれる権利の抽選
• 限定販売アイテムの作成

バーチャルイベントのように、特定のタイミングに全員が参加するキャンペーンは、ユーザーがSNS上で感想を発信するタイミングが合わせられるため、トレンドに載りやすいメリットもあります。

UGCコンテスト

UGCとは、SNSの投稿や開封動画のように、一般のユーザーが発信するコンテンツです。

たとえば、映画の公開に合わせてファンが予告編を作成し、SNS上でいいね数を競うキャンペーンなどを開催すると、多くのUGCが生まれます。

制作側が一方的に配信する広告動画ではなく、ファン目線で制作された動画は、新規の客層を獲得できるほか、既存ファンに対して新たな視点を提供するきっかけになるかもしれません。

また、UGCコンテストには以下のような要素を含めると、より効果的にキャンペーンを展開できます。

• UGC作成用素材の提供
• 特別審査員として出演キャストの登場

UGCコンテストは熱心なファンがいるコンテンツほど、盛り上がりやすく、デジタルキャンペーンとして効果的です。

SNSキャンペーンの成功事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

オンライン宝探し

オンライン宝探しは、Webブラウザやアプリ上で宝探しができる企画です。

たとえば、ソーシャルゲームで新キャラクターが配信される際、ステージ上に隠されたギフトを探すような企画があげられます。

オンライン宝探しには、以下のような要素を含めると効果的です。

• 宝探しができる特設サイトの作成
• SNS上の競争イベント
• 特別な報酬や賞品の提供

ソーシャルゲームと絡めた企画であれば、ゲーム内のアバターや限定壁紙などをプレゼントとして提供すると、多くのファンに参加してもらいやすくなるでしょう。

また、ターゲットセグメントに合わせた難易度を設定できると、反響や効果を最大化できます。

デジタルキャンペーンの詳細についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

デジタルキャンペーンはBALANCeにお任せください

デジタルキャンペーンを実施する際は、キャンペーンの目的やKPIをもとに、ゴールから逆算して企画をたて、ターゲットや媒体に適したクリエイティブを制作することが重要です。

目的の明確化、ターゲットの属性やペルソナの可視化、KPIの設定や振り返りにおいては、マーケティング的な視点が欠かせず、戦略的なキャンペーン設計が成功のカギとなります。

BALANCeは、マーケティングと開発に強みをもつ制作会社として、さまざまな業界・ブランドのデジタルキャンペーンを支援した実績がございます。

キャンペーンサイトやアプリの開発はもちろん、企画段階からのご相談も対応可能ですので、ぜひこちらからお気軽にお問い合わせください。

あたらしい観光キャンペーンのつくり方ついてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

バレンタインキャンペーンの成功事例やクリスマスキャンペーン事例、スポーツ×デジタルキャンペーンについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。