キャンペーンサイトの制作方法を解説|制作手順や注意点についても紹介

製品やサービスの認知を広げるために効果的な施策の一つに、販促キャンペーンの実施があります。

キャンペーンを実施することで、より幅広いユーザーに製品やサービスが拡散されます。そのキャンペーン実施の際に制作されるサイトがキャンペーンサイトです。

キャンペーンを実施する際に魅力的なキャンペーンサイトを用意できれば、ユーザーに楽しんでもらいながら商品を訴求することも可能です。

ただ、キャンペーンサイトを制作したくても、制作の流れがわからない方や、制作する際の注意点がわからない方もいるのではないでしょうか？

この記事では、キャンペーンサイトの特徴や制作の流れ、注意点を解説します。

キャンペーンサイトとは

まず、キャンペーンサイトの詳細について解説します。

キャンペーンサイトとは、自社の商品やサービスのキャンペーンを行うために制作するサイトのことです。

キャンペーンの詳細を載せるだけのサイトもあれば、WEBサイトそのものがコンテンツとなっているキャンペーンサイトもあります。

キャンペーンサイトで活用されるコンテンツには様々な種類があります。

以下がキャンペーンサイトで活用されるコンテンツの一例です

• 抽選・ガチャ・ルーレット
• 人気投票
• 診断コンテンツ
• クイズ・謎解き
• ARコンテンツ

弊社ではデジタルキャンペーンの企画・制作を得意としています。デジタルキャンペーンの制作事例やサービス概要についてはこちらからご確認ください。

キャンペーンサイトの役割

キャンペーンサイトにはどのような役割があるのでしょうか？

一般的にキャンペーンサイトは、顧客への認知を広げる役割を担います。商品の特徴だけでなく、ブランドの特徴もサイトで表現することで、ユーザーに正しい認知を広げられます。

また、ユーザー参加型のコンテンツを用意し、SNSと連携することで、多くの人にキャンペーンの内容が広がりやすくなります。

その結果、キャンペーンサイトを通して商品やサービスの認知が正しく広がるのです。

一般的なWEBサイトとの違い

キャンペーンサイトには一般的なWEBサイト（製品を紹介するためのサイト）とは異なる点が複数あります。

キャンペーンの企画をする前に一般的なWEBサイトとの違いを確認しておくことで、効果的な企画を設計できます。

ここでは、一般的なWEBサイトとキャンペーンサイトの違いについて解説していきます。

	サイトを公開する期間	サイトの目的	サイトのデザイン	サイトの制作方法
一般的なWEBサイト	定常的に公開	製品・サービスの購入	商品の購入を目的としたデザイン	WEBサイトのみの制作
キャンペーンサイト	キャンペーン期間のみ公開	製品・サービスの認知	製品やサービスの認知・ブランディングを目的としたデザイン	キャンペーン企画も含めて制作

サイトを公開する期間

まずひとつ大きな違いとして挙げられるのは、サイトを公開する期間です。

一般的なWEBサイトは、一回作ったらそのサイトを定常的に公開します。

しかし、キャンペーンサイトはキャンペーン期間のみ公開されるケースが多いです。キャンペーンが終了したらそのサイトは閉鎖されてしまいます。

サイトの目的

また、サイトを制作する目的にも違いがあります。

一般的なWEBサイトは、商品の購入促進のために制作されます。しかし、キャンペーンサイトは商品の認知を広げることが目的になります。

キャンペーンを行い、いかに多くのユーザーにリーチ出来るかが重要視されます。つまり、キャンペーンへの応募者数を増やすための施策を行う必要があります。

サイトのデザイン

キャンペーンサイトと一般的なWEBサイトでは、制作の目的が違うため、サイトのデザインの特徴も変わります。

一般的なWEBサイトは、商品の購入を前提として制作されるため、ユーザーにとっての見やすさや購入までの導線を考えたデザインとなります。

しかし、キャンペーンサイトは製品やサービスの魅力の拡散が重要視されます。拡散されるためには、魅力的なユーザー体験が必要です。

そのため、よりユーザーが楽しめるようなフォーマットでサイトがデザインされます。

企画内容によっては、アニメーションや3D表現、AR、診断コンテンツなどのコンテンツが必要になる場合があります。

サイトの制作方法

一般的なWEBサイトでは商品やサービスの特徴を元にサイトを制作します。

しかし、キャンペーンサイト制作は、ただWEBサイトを制作すればよいだけではありません。

キャンペーンサイトでは商品が拡散されるキャンペーン企画の設計も含めて行う必要があります。

また、キャンペーン内容とサイトを連動させる必要があるため、企画内容に合わせたサイトを制作できる会社を正しく選ぶ必要があります。

弊社では、大手企業の様々な施策でのキャンペーン制作実績があります。御社に最適なキャンペーン施策のご相談とご提案は無料です。ぜひ制作を検討している方はこちらからご相談ください。

キャンペーンサイトを制作するメリット

ここからは、キャンペーンサイトを制作するメリットについて解説していきます。

製品やサービスが拡散されやすい

キャンペーンサイトは、製品やサービスが拡散されやすいというメリットがあります。

キャンペーンでは、プレゼントの抽選に参加できるといった企画だけでなく、WEBサイト自体を楽しめる工夫も施せます。

例えば、診断コンテンツやクイズ、ゲーム、ARでの体験などを使えば、ユーザーにサイト自体を楽しんでもらえます。企画をSNSと連動できるものにすることで、SNSでの自然拡散も狙えるのです。

その結果、製品やサービスが拡散されることに繋がります。

ブランディングにつながる

キャンペーンサイトは、多くのユーザーに拡散されるWEBサイトとなります。

そのため、ブランドの思いや価値観をキャンペーンに反映させることができれば、その価値観で製品やブランドを認識してもらえるチャンスが生まれます。

キャンペーンを実施した際にSNS上でポジティブな口コミが発生することも少なくありません。

キャンペーンサイト・周年記念サイトの制作事例

キャンペーンサイトの制作事例

株式会社明治|プロビオヨーグルトR-1 抽選キャンペーン

項目	内容
業種・業界	食品メーカー
提供サービス	販促コンテンツ
課題・目的	新商品の認知拡大と、健康価値訴求を両立したブランド体験設計、かつ抽選運用の効率化
成果・効果	キャンペーンツイートが7,300RT／3,000いいね超を記録、SNS上で大きな話題化に成功

明治プロビオヨーグルトR-1の新発売に合わせ、「大切な人へ贈ろう。」という企画のサイトを制作しました。

「大切な人へ贈ろう。」のキャンペーンでは、商品のボトルに日頃の感謝を添えたメッセージ画像を作り、身近な人に贈れます。

受け取った方には抽選でギフト券が当たる仕組みもあり、優しさを形にして届けられる内容です。

また、スムーズに想いを伝えられるよう、ボタン一つでLINEに共有できる工夫をしました。

公式SNSのキャンペーン告知投稿では、7,300以上拡散されるなど、大きな話題を生みました。

健康を願うR-1という商品だからこそ、抽選イベントにとどまらず、大切な人との心のつながりを深められるプロモーションとなっています。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

ドコモキャンペーン|新しいスマホ選びの体験

項目	内容
業種・業界	通信業
提供サービス	診断コンテンツ
課題・目的	訴求力の高い診断コンテンツを通じて、共感を軸にした新しいスマホ選び体験を提供したい
成果・効果	ユーザーの声を活かした共感ベースの診断と3D空間演出で、高いUXと自然な購入導線を実現。 想定以上のROIを達成し、キャンペーン継続決定・追加施策にも発展

NTTドコモ株式会社の企画で、自分に合うスマホを楽しく見つけられる「声から選ぶスマホ店」というサイト制作をしました。

3D空間を活かしたリッチな作りになっており、画面上の「ユーザーの本音」が書かれた吹き出しから、共感するものを選んでいく仕組みです。

リアルな声をもとに診断が進むため、まるでお店で相談しているような感覚で自分にぴったりの一台に出会えます。

診断の最後には、そのまま購入や詳細確認ができるよう、バーチャルストアへの動線も用意しました。

体験型の診断は、商品数が多いブランドや、自分に合うものを探しているユーザーにとって、親切なガイドになります。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

周年記念サイト

日本マクドナルド50周年記念サイト

項目	内容
業種・業界	飲食業
提供サービス	キャンペーンサイト、PRゲームコンテンツ
課題・目的	多彩なコンテンツでブランドへの愛着を高め、利用頻度を増やしたい
成果・効果	ゲームやクイズなど多彩な体験コンテンツを通して、顧客との接触機会とブランドロイヤリティの向上を実現

日本マクドナルドの50周年を記念し、ブランドの歩みを楽しみながら辿れる周年記念サイトを制作しました。

ただ歴史を並べるのではなく、年代ごとの街並みを車で旅する「ROAD TRIP」などのゲームコンテンツを導入。

1970年代は懐かしいドット絵、現代に近づくにつれてリアルな3Dへと進化させるなど、細部の演出までこだわり、視覚的にも歴史の変化を実感できる仕掛けにしました。

知識を試すクイズなど、多彩な体験からブランドへの愛着を深めてもらう工夫を凝らした結果、多くのメディアでも話題となりました。

長年親しまれてきたブランドだからこそ、こうした遊び心のある演出が、お客様一人ひとりの思い出と重なり、改めてお店へ足を運ぶきっかけとなっています。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

ニューバランス115周年記念サイト

項目	内容
業種・業界	スポーツシューズメーカー
提供サービス	キャンペーンサイト、CMS機能
課題・目的	フォトグラファーの世界観を高画質に伝えつつ、大量画像でもスムーズかつ更新しやすいサイトにしたい
成果・効果	高速表示する技術と簡易CMSを実装し、ブランドの世界観をスムーズに伝えつつ、柔軟な更新体制を実現

ニューバランスの誕生115周年の周年記念サイトを制作しました。大切にしたのは、115名ものポートレートが放つブランドの世界観を、一切のストレスなく届けることです。

大量の高画質画像を使用しながらも、表示スピードを落とさない工夫を凝らし、次々と写真が切り替わる際のリズムや動きの気持ちよさを追求しました。

また、公開後もクライアントの手で柔軟に情報を更新できるよう、スプレッドシートと連動した使いやすい仕組みも整えています。

細部まで調整を重ねたアニメーションが、写真の持つ力をさらに引き立て、ブランドの歴史と今を鮮やかに伝えるサイトに仕上がりました。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

本田技研工業株式会社70周年記念サイト

項目	内容
業種・業界	自動車製造業
提供サービス	キャンペーンサイト
課題・目的	創業70周年の節目に、ブランドの歩みと未来への挑戦を社内に再共有したい
成果・効果	最新技術を活用した3D表現によりブランドの意志を体現し、外部発信へと展開するプロジェクトに発展

本田技研工業株式会社は創業70周年の際に周年記念サイトを制作しました。

記念ムービーの「折り紙」というコンセプトがWeb上で3Dとして表現されています。最新の技術を使い、これまでの歩みや挑戦し続ける姿勢を、立体的で温かみのあるビジュアルで形にしています。

サイト内ではインタビューや歴史を振り返るコンテンツも用意し、Hondaが大切にしている想いを丁寧に伝えました。社内だけでなく展示会などの外部発信にも活用されるほど評判を呼び、業界紙にも取り上げられる結果となりました。

ブランドの歩みを大切にしながら、未来への意志を共有する場作りができた事例です。

キユーピー株式会社

項目	内容
業種・業界	食品メーカー
提供サービス	キャンペーンサイト
課題・目的	ブランドの歴史や大切にしている想いを体験的に届け、親しみとロイヤリティを高めたい
成果・効果	資料などを通してブランドの歩みを楽しく辿れる体験を提供し、ブランドへの親しみ向上を実現

キユーピー株式会社は公式サイト内に、創業からの歩みを紹介する「キユーピーの歴史」ページを制作しました。

長く愛され続けているブランドだからこそ、年表として見せるのではなく、これまでの道のりを楽しく辿れるような体験が意識されています。

時代ごとのエピソードや貴重な資料をスムーズに見られるように整えられており、キユーピー株式会社が大切にしてきた想いに自然と触れられる内容です。

ブランドの原点から現在に至るまでの物語を動きとともに届けることで、より親しみを感じてもらえるようなサイトに仕上がっています。

投票キャンペーンやARを活用したキャンペーンサイト事例についてはこちらの記事で解説しています。

キャンペーンサイトの作り方

実際にキャンペーンサイトを制作するときには、自社で制作するパターンと制作会社に依頼するパターンがあります。それぞれの違いについて解説します。

	費用相場	リソース	キャンペーンサイト制作のノウハウ
自社での制作	無料~10万円	自社リソースが必要	ノウハウが貯まっていない可能性がある
制作会社で制作	30万円~	自社リソースは最小限	（適切な会社を選べば）過去のノウハウを活用できる

自社で製作する

まずはじめに検討するのは自社で制作するパターンでしょう。

自社で制作すると制作費用がかからないため、全体的な費用を抑えられます。そのため、十分に自社リソースを活用できる場合は自社での制作がよいでしょう。

キャンペーンサイトの制作の場合、企画によっては最新の技術を使うこともあります。企画に必要な機能を実装出来るかどうかも含めて検討することをおすすめします。

制作会社に依頼する

自社リソースに余裕がない場合や、キャンペーンサイトの制作に予算を使える場合は、制作会社に依頼するとよいでしょう。

キャンペーンサイトの実績が豊富な制作会社の場合、過去のノウハウが貯まっている可能性もあります。

また、キャンペーンの企画から相談可能な制作会社を選ぶと、制作のリソースだけでなく、マーケターのリソースも最低限で済みます。

弊社では、キャンペーンの企画からサイト制作まで一気通貫して対応可能です。相談と見積りはもちろん無料なので、ぜひこちらからご相談ください。

キャンペーンサイト制作の手順

では、実際にキャンペーンサイトを制作するとなった場合、どのような手順で進めることになるのでしょうか？ここでは、キャンペーンサイト制作の手順を解説していきます。

企画を設計する

まず最初に行うのはキャンペーンの企画設計です。認知を広げたい製品やサービスを訴求するためのリサーチを行います。リサーチの際は主に以下について調査を行います。

• ターゲット
• トレンド
• 他社事例
• キャンペーン実施の工数
• キャンペーン実施を依頼できる制作会社

リサーチが完了したらキャンペーンの企画設計を行います。キャンペーンの企画設計の際は以下の項目を決めるとよいでしょう。

• 獲得したいターゲット
• キャンペーンのゴール
• キャンペーンの内容
• インセンティブ設計

最近では、ARの利用や3D表現、ゲームの実装など、キャンペーンサイトでできることの幅が広がっています。より幅広く企画の案を検討するために、キャンペーンサイトの制作実績のある会社に確認してみることもおすすめです。

サイトのデザインを行う

キャンペーンの企画が決まったらサイトのデザインを設計します。ターゲットユーザーやキャンペーン内容に合わせたデザインに調整する必要があります。

また、多くのユーザーが閲覧するサイトとなるため、自社のブランドも考慮した上でデザインすることをおすすめします。

サイトを開発する

デザインが決まったら、そのデザインに沿ってサイトを開発します。開発と一言に言っても、実現したい内容によって必要な言語は異なります。

そして、制作会社にも得意な領域と不得意な領域があるため、過去実績などを確認したうえで依頼する必要があります。

サイトを公開する

サイトの開発が完了したら、キャンペーン期間に合わせてサイトを公開します。

サイトを公開する前には、必ずサイトの内容や動作に不具合がないかを確認しましょう。

WEBサイトが拡散された際には多くの流入が集まります。その際にページの遷移や動作に誤りがあった場合の損失は計り知れません。

公開前に必ず正常に動作するかどうかのテストを行いましょう。

キャンペーンを告知する

キャンペーンサイトは公開するだけでは閲覧されない可能性があります。

キャンペーンサイトでは、キャンペーン期間に合わせて広告配信やPR施策を打つことが必要です。

キャンペーンサイトへの集客方法についても事前に検討しておくとよいでしょう。

サイトを運用する

キャンペーン期間はサイトの運用も必要です。サイト公開後の運用においては情報の更新が主となります。

また、アクセスを解析したうえでユーザー動線を最適化することも効果的です。

キャンペーンサイト制作の注意点

キャンペーンサイトは一般的なWEBサイトと異なる点もあります。そのため、キャンペーンサイトの特徴を抑えて制作を行う必要があります。

ここからは、キャンペーンサイトを制作する際の注意点について解説します。

商品に合った企画設計も必要になる

キャンペーンサイトの制作では、サイトの制作だけでなく、キャンペーンの企画設計も重要です。

そのため、他社のキャンペーン事例やキャンペーントレンドの調査、ターゲットの調査などを行う工数も必要となります。

ユーザーに対して商品の特徴を魅力的に届けられる企画内容を設計し、それをサイト制作に落とし込むことができれば、キャンペーンが効果的に拡散されます。

公開するだけでなく集客も必要

キャンペーンサイトはただ公開するだけでは成果に繋がらない可能性があります。

キャンペーンの効果を最大化するためには、公開時期に合わせて集客を行う必要があるからです。

設計したターゲットに合ったプラットフォームでの集客を行い、拡散される仕組みを作ることでキャンペーンの効果は最大化されます。

キャンペーンサイト制作が得意な制作会社を選ぶ

キャンペーンサイトでは、ただ情報を提供する機能だけでなく、アニメーションや3D表現、クイズなど様々な機能が必要となる場合があります。

特にメタバースを活用したサイトなどは、制作に技術力が必要な場合もあります。そのような技術に対応できる制作会社を選びましょう。

また、キャンペーンサイトを制作する場合、WEBサイトの制作だけでなく、キャンペーンの企画設計から対応できる会社だとより心強いでしょう。

ゲームを活用したキャンペーンサイト事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

キャンペーンサイト制作はBALANCeにお任せください

キャンペーンサイトの制作方法や流れについて解説しました。キャンペーンサイトでは、成果に繋がる企画とWEBサイトを制作することが重要です。

弊社では、キャンペーンのリサーチから企画設計、キャンペーン制作まで対応可能です。これまでの事例や予算感などはこちらからぜひご確認ください。