自動車業界のWebサイトにおける3D活用事例！ブランド化を狙うリッチデザインとは？

近年、3D表現を用いたWebサイトやアプリが多くリリースされていますが、なかでも3Dによって新たな顧客体験を創出する事例が注目されています。

たとえば、自動車メーカーやディーラーでは、ユーザーが3Dモデルで車体のディテールを確認したり、メタバース空間のショールームを訪問したりできる体験を提供しています。

いずれも顧客体験の質を高めると同時に、革新的なイメージをもってもらうためのブランディングとしても有効な手法です。

この記事では、自動車業界のWebサイトにおいて3Dを利用すべき理由、3Dを盛り込んだWebサイト事例について解説します。

自動車業界におけるWebサイトの重要性

自動車業界におけるWebサイトの重要性を考えるうえでは、オンラインプレゼンスとブランドイメージの2点が主なポイントとなります。

いずれもブランディングや販売促進の観点で重要な点となるため、Webサイトの企画や開発の際に意識すべきポイントといえるでしょう。

以下では、それぞれの点について解説します。

オンラインプレゼンスへの影響

弊社でのPRコンテンツ制作事例

オンラインプレゼンスとは、Webにおける露出や存在感のことです。

現代社会において、人々は日常生活のなかでほとんどの情報をデジタルデバイスから得ており、Web主体の傾向は今後さらに加速していくとみられています。

そのため、オンラインプレゼンスを高めることは、顧客に企業やブランドを認識してもらううえで非常に重要です。

Webサイトはオンラインプレゼンスを左右する要素であり、目を引くデザインや革新的なユーザー体験によって、Web上におけるアピールが可能です。

また、WebサイトのデザインやUI/UXを通して、業界内におけるブランドの地位を示すことにもつながるでしょう。

ブランドイメージの形成

自動車業界は、あらゆる業種のなかでも、とくにブランドイメージが問われる業界です。

自動車は単なる移動手段ではなく、ステータスシンボルとしての役割も大きく、所有者のステータスやアイデンティティを象徴する要素です。

そのため、特定のメーカーの自動車をもつことに意義を感じる消費者も少なくありません。

つまり、多くの消費者は自身が所有する自動車のブランドに対して強い感情的なつながりをもっており、自動車メーカーはブランドイメージを通じて顧客の感情や価値観に訴えかけることが重要です。

また、競争が激しい業界でもあるため、消費者の間で確固たるブランドイメージを形成することこそ、競合への差別化や販売の促進につながる要因となります。

たとえば「洗練された印象」や「環境への配慮」のように、ブランドイメージの形成に寄与できるWebサイトが求められます。

弊社ではサービスの魅力を伝えられるWebサイトの制作を得意としています。。3Dを活用したサイトの制作事例やサービス概要についてはこちらからご確認ください。

自動車業界のWebサイトが3Dを取り入れるべき理由

自動車業界においてWebサイトが重要な役割を担っていることを受け、BALANCeではWebサイトにおいて3Dを取り入れることを提案しています。

Webサイトに3D表現を加えることで、実車のリアルなイメージを伝えるとともに、没入感のあるユーザー体験を実現することが可能です。

以下では、自動車業界のWebサイトにおいて3Dを取り入れるべき理由について解説します。

360度の映像で実車のリアルなイメージを伝えられる

弊社での3D表現を活用したサイトの制作事例

自動車業界において、Webサイトに3D技術を採用することは、顧客に対して車両のリアルなイメージを効果的に伝える手段となります。

3Dモデリングにより、ユーザーは画面を通して自動車のディテールをあらゆる角度から確認できます。

また、デザインシミュレーターを導入することで、カラー、インテリア、ホイールなどのカスタマイズオプションがリアルタイムで反映されるような仕様も実現可能です。

ユーザーは実際にショールームにいるかのような体験をオンライン上で得られるうえ、好みの仕様を手軽に再現できる利点があります。

ユーザーの好みにあわせてパーソナライズされた自動車を視覚化することによって、リアルなビジュアルとともに訴求できるため、購買意欲を刺激する効果も見込めるでしょう。

デザインシミュレーターやWebサイトに3Dアニメーションを導入するメリットについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

没入感のあるユーザー体験を実現できる

VRを活用したキャンペーン制作事例

Webサイトに3Dモデルを導入することによって、ユーザーに没入感のある体験を提供することも可能です。

3D映像をもとに車両のリアルなイメージを伝えるだけでなく、多数のモデルをラインナップしてWebサイトをデジタルショールーム化するような事例もあります。

また、3DとVRを組み合わせることによって、メタバース空間におけるショールーム展示や、VRによる試乗体験を提供するようなアイディアも面白いかもしれません。

リッチな表現は、ユーザーに対して自宅にいながらリアルな体験ができる利便性を提供するとともに、プロダクトへの深い理解を促進し、ブランドの印象を強化することにつながります。

弊社では、製品をデジタルの力でプロモーションできるようなコンテンツ企画から制作までサポート可能です。ご相談やご提案は無料なので、ぜひ制作を検討している方はこちらからご相談ください。

WebGLについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

自動車業界のWebサイトにおける3D活用事例

自動車の製造や販売をする各社では、具体的にどのようにWebと3Dを絡めた企画を展開しているのでしょうか。

以下では、自動車業界のWebサイトにおける3D活用事例について紹介します。

日産自動車/NISSAN HYPE LAB

日産自動車の「NISSAN HYPE LAB」は、メタバースを活用した自動車販売プラットフォームです。

顧客がメタバース空間内で車種の選定からカスタマイズ、販売員との相談、見積もり、さらには購入までを一連の流れとしておこなえる仕組みとなっており、Web上で実店舗と同様のサービスを提供しています。

ユーザーはパーソナルルームで自動車のカラーや内装のカスタマイズ、バーチャルスタッフとの詳細な相談ができるようになっており、顧客の関心と購入意欲を向上につながるような、1to1のコミュニケーションを実現している点が特徴的です。

NISSAN HYPE LABが企画された背景には、年々自動車の購入までの来店回数が減っている課題があげられており、もっと気軽に車を見たり、相談したりする機会を提供することが主な目的です。

PCやスマホから24時間いつでもアクセスできる利便性は、オンラインならではの顧客体験を生み出しており、革新的かつ実用的なアプローチに成功しています。

業界	自動車
ペルソナ	潜在層：新しいテクノロジーやトレンドに興味をもっているが、具体的な購入意思はまだないユーザー
Webサイトの種類	メタバースプラットフォーム
3D技術の目的・用途	車両のカスタマイズ、ディテールの確認

ECサイトへの3Dモデル導入やWebGLを使ったECサイト事例についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

3Dアプリ・3Dシステムの制作が得意な開発会社についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

日産自動車/日産サクラ試乗会

日産自動車は、新型軽電気自動車「日産サクラ」の発表と試乗会をメタバース上で実施しました。

試乗会はVR SNSプラットフォーム「VRChat」上で実施され、ユーザーはバーチャルに再現された、日本の四季を感じるドライブコースを通じて、日産サクラを体験することができました。

ユーザーは実際に運転席や後部座席に座り、車両の運転感覚や内装のディテールをリアルに知ることが可能となっています。

さらに、四季それぞれの色に合わせたカラーリングの自動車と写真撮影ができるデジタルスポットも設けられ、メタバース空間における体験の多様性でも話題となりました。

業界	自動車
ペルソナ	準顕在層：電気自動車や日産サクラに興味をもっているが、まだ購入するかどうかは検討中のユーザー
Webサイトの種類	メタバースプラットフォーム
3D技術の目的・用途	車両のカスタマイズ、ディテールの確認、試乗体験

HONDA/Acure of Decentraland

HONDAの海外市場向け高級自動車ブランド「アキュラ」は、2022年3月22日からメタバースにおいてバーチャルショールーム「Acure of Decentraland」を開設しました。

アキュラブランドのほか、次世代自動車モデルのインテグラをテーマとしており、仮想空間上で顧客に対してブランドやプロダクトへの理解を促すことが主な目的です。

メインテーマである新型インテグラを予約した先着500名には、ブランド独自のNFTを提供したことでも話題を呼びました。

メタバースに興味をもつユーザーのアンテナの高さを考えると、NFTによるデジタルギフトが刺さるというねらいのもとに企画されたキャンペーンです。

業界	自動車
ペルソナ	潜在層：高級車や最新トレンドに興味をもっているが、具体的な購入意思はまだないユーザー
Webサイトの種類	メタバースプラットフォーム
3D技術の目的・用途	ディテールの確認

BMW/BMW iX1

BMWは、2022年6月に新型電気自動車「BMW iX1」をメタバース上のイベントで公開しました。

ユーザーは独自のアバターを操作しながら参加できる仕組みとなっており、インタラクティブで没入感のあるアプローチが採用されていました。

さらに、メタバース内で新型車とともに写真を撮影できたり、BMWのオリジナルパーカーを着用できたりと、ブランドとの新たな接点を生み出しています。

また、BMWのメタバースは、Meta社が提供しているプラットフォーム上で展開されており、ブランドにイノベーティブなイメージをつけることにも成功しています。

業界	自動車
ペルソナ	潜在層: BMWブランドや最新技術に興味をもっているが、具体的な購入意思はまだないユーザー
Webサイトの種類	メタバースプラットフォーム
3D技術の目的・用途	ディテールの確認

アウディ/3Dシミュレーション

アウディはオンラインで自動車のカスタマイズができる3Dシミュレーションを提供しています。

ユーザーはアウディのWebサイト上で車のモデル、色、内装を選択すると、カスタマイズがリアルタイムで反映され、3Dビジュアルで確認できるように設計されています。

また、カスタマイズの操作も直感的にデザインされており、UI/UXの観点からも適切なアプローチがなされています。

3Dシミュレーションでは、自宅にいながらじっくり自動車のディテールを確認できることから、プロダクトへの理解を促すとともに、自動車を購入するまでの顧客体験をより魅力的なものとする効果が期待できるでしょう。

業界	自動車
ペルソナ	顕在層: アウディブランドや製品に興味をもっており、購入に向けて検討しているユーザー
Webサイトの種類	シミュレーションサイト
3D技術の目的・用途	車両のカスタマイズ、ディテールの確認

3Dシミュレーターの作り方についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

Autoneum/Autoneum Acoustic Garage

スイスの自動車サプライヤーであるAutoneumは、Webサイト「Autoneum Acoustic Garage」上で3Dモデルによるカスタマイズサービスを提供しています。

同社は自動車向けアコースティックソリューションを専門としており、ユーザーはWebサイト上で車両のボディタイプやエンジン、その他の詳細なカスタマイズを選択すると、具体的に音響に対してどのような影響があるかを試算できます。

さらに、試算結果はベースラインレポートとして図表化されるため、プロダクトの性能や効果が一見してわかりやすい点が特徴です。

音響という目に見えない分野を可視化することによって、ユーザーに品質や性能の高さを伝えて訴求している事例といえるでしょう。

業界	自動車
ペルソナ	準顕在層：自動車音響やAutoneum製品に興味をもっているが、まだ購入するかどうかは検討中のユーザー
Webサイトの種類	シミュレーションサイト
3D技術の目的・用途	車両のカスタマイズ、ディテールの確認

ポルシェ/ARビジュアライザーアプリ

ポルシェのARビジュアライザーアプリは、ユーザーが現実の環境にポルシェの車両を仮想的に配置してカスタマイズができるツールです。

AR（拡張現実）技術を活用し、ユーザーが自分のスマートフォンやタブレットのカメラ機能を通して、自動車のモデルをリアルタイムに表示できるようにしています。

また、車の色、ホイール、内装などをカスタマイズすると、変更が反映される仕様となっており、よりリアルなイメージとともに購入に向けて意欲を高められます。

ガレージや駐車場に置いたイメージも確認できるため、車幅や奥行きなどもじっくり検討できる点がARならではの魅力です。

業界	自動車
ペルソナ	顕在層: ポルシェブランドや製品に興味をもっており、購入に向けて検討しているユーザー
アプリの種類	ARアプリ
3D技術の目的・用途	車両のカスタマイズ、ディテールの確認、サイズ・配置イメージの確認

WebGL/theree.js参考サイト日本・海外 最新事例39選についてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

3D・メタバースの制作事例

大手エレクトロニクス企業

項目	内容
業種・業界	エレクトロニクス業界
提供サービス	Web3Dコンテンツ、3DCGモデリング
課題・目的	企業の技術力や注力事業をPRできるコンテンツを制作したい
成果・効果	高速表示する技術と簡易CMSを実装し、ブランド宇宙空間での衛星操作を疑似体験できるWebコンテンツを制作

宇宙空間での衛星操作を疑似体験できるマルチプレイ型メタバースコンテンツを制作しました。3D空間内でアバターを操作しながら、ロケットゲームや衛星から見た地球の写真撮影を楽しめる構成にすることで、クライアント企業の技術力や注力事業を、説明ではなく体験を通して伝えています。

宇宙というテーマを活かした非日常感のある演出により、ユーザーの興味を引き込みやすく、企業理解や印象形成にもつなげている点が特徴です。単なるPRサイトではなく、3D表現とゲーミフィケーションを組み合わせた没入型のコミュニケーション施策として、印象に残りやすい事例です。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

大日本印刷株式会社

項目	内容
業種・業界	商業施設
提供サービス	Web3Dコンテンツ
課題・目的	再開発された宮下公園の価値向上と、渋谷の新しいカルチャー発信を推進したい
成果・効果	ユーザーにとって魅力的な非日常体験を実現でき、X上でクリアタイムやスクショ画像が投稿・拡散された。

渋谷区宮下公園のPR施策として、リアル会場と連動したデジタルコンテンツを制作しました。最大4人で参加できるマルチプレイ型の3DCG空間をブラウザ上に構築しました。時間を競いながら謎解きを楽しめる設計とすることで、参加者同士の交流が生まれるきっかけにもなっています。

さらに、クリアタイムやスクリーンショットをSNSで共有できる仕組みも取り入れました。リアル来場だけでは得られない、デジタルならではの参加体験を広げながら、ユーザー同士が楽しさを共有しやすい点も特徴です。

非日常感のある体験と拡散性を両立し、好評を受けて期間延長や第2弾の実施も決定した取り組みです。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

公益社団法人2025年日本国際博覧会協会

項目	内容
業種・業界	公益社団法人
提供サービス	Web3Dコンテンツ、デジタルサイネージコンテンツ
課題・目的	万博の理念である参加型・参加型・共創型体験を、来場前に提供できる仕組みを構築したい
成果・効果	サイネージ前で人が立ち止まるなど注目を集め、来場前から「自分が関わっている」という実感と参加意欲の向上に貢献

大阪・関西万博に向けたプロモーション施策として、ユーザーがメッセージを投稿できるWebサイトを制作しました。投稿された内容はスマホ・PCに加えて、万博会場内に設置された大型デジタルサイネージにも反映される仕組みにしました。

この仕組みにより、ユーザーが来場する前から「自分も万博に参加している実感」を生み出しています。単なる情報発信ではなく、早い段階からユーザーとの接点をつくり、参加行為そのものを体験価値に変えている点がポイントです。

オンラインとリアル会場を横断して一体感をつくる設計により、万博への期待感や参加意欲を高め、会場内で話題を集めることにもつながりました。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

株式会社セガ

項目	内容
業種・業界	ゲームメーカー
提供サービス	ゲームプロモーションサイト、3DCGモデリング
課題・目的	サイト訪問者にゲームの魅力や世界観をわかりやすく伝え、SNSでの認知拡大を図りたい
成果・効果	3Dアバターやミニゲーム、SNS連携により、ユーザー体験を高め、情報拡散と購買意欲の向上を実現

VRゲーム最新作の公式サイトを制作しました。3DCGモデリングやWebGL表現を活用し、作品世界を立体的に表現しています。

世界観に合わせた3Dキャラクター表現に加え、UIアニメーションやインタラクションを充実させることで、ユーザーがサイト上で作品の空気感に自然に入り込める構成としました。

さらに、アバター一覧やゲーム詳細、新着情報、グッズ・キャンペーン情報を整理しつつ、簡易版ミニゲームも実装しています。情報理解と体験価値を両立している点が強みです。

結果として、作品への興味や愛着の向上に加え、購入ページへのスムーズな遷移やSNS上で関心を集めることにもつながりました。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

世界株式会社

項目	内容
業種・業界	映像制作
提供サービス	CMS機能
課題・目的	作品を効果的に表示し、クリエイターごとの問い合わせ導線を整えたい
成果・効果	CMS導入と専用フォーム実装により、更新性・問い合わせ導線を整備

企画展ごとに内容が切り替わるグッズ販売向けバーチャルストアを制作しました。東京アニメセンターが展開する企画展グッズを、オンライン上でも世界観を感じながら閲覧・購入できる構成です。

リアル展示と連動した、没入感のあるリッチな購買体験を実現しました。3D表現を取り入れることで、単なる商品一覧ではなく、展示空間を巡るような感覚で商品に触れられる点が特徴です。

さらに、展示内容の更新はGoogleスプレッドシート連携で対応し、購入以降は既存ECサイトへ接続する設計を採用しました。体験価値を高めつつ、運用負荷や構築コストも抑えている点が、実務面でも優れた取り組みです。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

PAPAMAMA CAR’S

※弊社の制作実績ではございません

項目	内容
業種・業界	中古車・カスタム車販売
提供サービス	3Dデザインシミュレーター

PAPAMAMA CAR’Sの公式サイトでは、車種を選び、外装や内装、パーツを自由に組み合わせられる3Dシミュレーターを提供しています。

カラーコードによる色指定や、ホイール・タイヤなどのオプション変更にも対応しており、ユーザーは完成イメージを立体的に確認しながら、自分好みの一台を具体化できます。写真やテキストだけでは伝わりにくい車の仕上がりの違いを、3Dで把握しやすくしている点が特徴です。

購入前の不安を減らしながら検討の解像度を高められるため、ユーザー満足度の向上だけでなく、事業者側にとっても商談や購買の促進につながりやすい設計になっています。

参考：カラーカスタマイザー by PAPAMAMA CAR’S

Nike By You

※弊社の制作実績ではございません

項目	内容
業種・業界	スポーツ用品製造・販売業
提供サービス	3Dデザインシミュレーター

Nikeが提供している「Nike By You」は、シューズのカラーや素材をパーツごとに選び、自分だけの一足を作れる3Dシミュレーターです。ユーザーは定番モデルを大胆にアレンジすることも、最新モデルを自分らしく仕上げることもでき、カスタマイズそのものを楽しめる設計になっています。

3Dで立体的に表示されるため、さまざまな角度から完成形を確認しやすく、色や素材の組み合わせによる仕上がりのイメージを具体的に持ちながら選べる点が特徴です。

結果として、単なるEC上の選択行為ではなく、自己表現を伴うブランド体験へと昇華されており、満足度や購買意欲の向上にもつながる事例といえます。

参考：Nike By You カスタムシューズ オンラインストア

Webサイトの企画・制作はBALANCeにお任せください

Webサイトの企画・制作においては、Webサイトの目的や役割をもとに、ペルソナやユーザー行動を想定したうえでデザインや仕様を設計していくことが重要です。

また、企画段階であがった要件を実装するための開発力、ローンチ後のKPI測定や保守をするための運用ノウハウなども求められます。

BALANCeは、マーケティングと開発に強みをもつ制作会社として、さまざまな業界・ブランドのWebサイトを制作した実績がございます。

なかでも、3DやAR、VRやメタバースをはじめ、リッチな表現を盛り込んだWebサイトの企画・制作の実績が豊富です。

Webサイトの制作はもちろん、企画段階からのご相談も対応可能ですので、ぜひお気軽にこちらからお問い合わせください。