ゲーミフィケーションを活用したWebキャンペーンを紹介

ゲームの要素をビジネスやマーケティングに活かす「ゲーミフィケーション」。ユーザーのロイヤリティ向上やリピート率の向上が期待できるとして、Webキャンペーンでもよく用いられる企画です。

本日はそんな「ゲーミフィケーション」のキャンペーンコンテンツ事例をご紹介します。マーケターの皆さんがキャンペーン企画を検討する際の参考になると幸いです。

この記事の監修者

藤井宗一郎

Web開発会社 BALANCe代表｜Webサイト制作、システム開発、ゲームを使ったデジタルキャンペーン・PR をサービスとして提供｜WebGL (3D表現)や、ゲーミフィケーション を用いたWebサイト・システム、UGC やSNS上での拡散を狙った PRコンテンツ の制作・開発で成果を実現します。

【保険】アプリを通じて安全運転を可視化「AIG損保 安全運転 A1 グランプリ」

• URL：https://a1gp.jp/
• 業界：損害保険
• ジャンル：リード獲得・企業広報
• 主催：AIG損害保険株式会社
• キャンペーン名：「AIG損保 安全運転 A1グランプリ」
• プレスリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000070.000024720.html
• 期間：2022年3月1日〜4月30日
• 参加条件：運転免許証をお待ちの方・車を運転する方(バイクは対象外)
• 参加方法：iOSもしくはAndroidストアから「AIG Drive」をダウンロード。会員登録後、運転前にアプリを起動して参加。
• 参加費：無料
• 賞品　：
  • 金賞 日産自動車新車（最大500万円相当）1名
  • 銀賞 アマゾンギフト券 5万円分 20名
  • 銅賞 アマゾンギフト券 5,000円分 500名

AIG損保が安全運転促進を目的としたドライブコンテスト「AIG損保 安全運転 A1 グランプリ」を開催。

同社がAmodoと共同開発した安全運転診断アプリ「AIG Drive」を使用し、ユーザーの安全運転技術を評価。安全な自動車運転によりステージをクリアすることで、最大500万円相当の新車やアマゾンギフト券といった豪華賞品が500名以上の方に抽選で当たります。

「AIG Drive」はアクセルやブレーキ、スピードなど、ドライブごとの運転傾向をスコアで評価し、より安全に運転するためのヒントを提供してくれるアプリ。スマートフォン端末に内蔵されたGPSやモーションセンサーを利用して運転挙動を検知して、運転の安全性を評価します。また、どのような運転を行ったかの記録を履歴として保存します。

ユーザーの実際の自動車運転とGPSで連動してキャンペーンに参加する仕組みのため、参加条件が「運転免許証をお待ちの方・車を運転する方」となっている点も特徴的です。

なお、こちらのアプリ、「A1グランプリ終了後は利用停止になる予定」とのことなので、キャンペーンのために開発されたアプリのようです。

【コンビニ】ファミマのアプリ「4月度 毎日挑戦ゲーム」

• URL：https://www.family.co.jp/campaign/spot/2204_famipay-challenge_cp.html
• 業界：小売
• ジャンル：来店促進
• 主催：株式会社ファミリーマート
• キャンペーン名：「1日1回挑戦できる！4月度 毎日挑戦ゲーム」
• 期間：2022年4月1日（金）0:00～4月30日（土）23:59
• 概要/参加条件：
  ファミリーマートの公式アプリ内で行われているキャンペーン。期間中、1日1回ゲームに挑戦でき、あたりが出たら、最大10万円相当のFamiPayボーナスが付与される。
• 賞品：
  • 1等：【10万円相当FamiPayボーナス】（3名様）
  • 2等：【1万円相当FamiPayボーナス】（30名様）
  • 3等：【100円相当FamiPayボーナス】（6,000名様）
  • 4等：【1円相当FamiPayボーナス】（6,000,000名様）

ファミリーマートのアプリ利用と、同社の電子マネーFamiPayの利用促進を目的としたキャンペーン。ランダムで当たるデジタルくじ。特典で得られたボーナスは使用期間が決まっており、来店促進へとつなげています。

【食品】ハウス食品グループ製品が当たる「ハウスdeパズル」

• URL：https://comeon-house.jp/activity/puzzle/
• 業界：食品
• ジャンル：企業広報/商品広報
• 主催：ハウス食品グループ本社株式会社
• キャンペーン名：「ハウスdeパズル」
• 期間：2022年6月27日(月)13時まで（ゲーム自体は2022年8月1日(月)13時まで利用可能）
• 概要/参加条件：
  ハウス食品グループ本社の会員サイト「Come on House（カモンハウス）」に会員登録/ログインし、絵合わせゲームに参加、特定ステージ数をクリアした人の中から、抽選で合計50名様にハウス食品グループ製品詰め合わせをプレゼント。総ステージ数は全部で100。
• 賞品：
  • 10ステージクリア 5名様
  • 30ステージクリア 15名様
  • 60ステージクリア 30名様

ハウス食品グループの製品や取り組みに関する絵を2つ揃えて消すゲーム「ハウスdeパズル」。ゲームを通じて商品パッケージをたくさん見ることになりそうなので、ブランド認知度と想起率が高まりそうですね。

【食品】クイズに答えてカルビー商品を当てよう！「カルビーQ2022」

• URL：https://www.calbee.co.jp/calbee-q2022/
• 業界：食品
• ジャンル：企業広報/商品広報
• 主催：カルビー株式会社
• キャンペーン名：「カルビーQ2022」
• 期間：2022年1月12日〜12月27日正午まで（1ヶ月毎に締め切りを設け、第1回〜第12回まで開催）
• 概要/参加条件：
  キャンペーンページにアクセス、ブラウザ上でクイズに答えて全問正解するとキャンペーンへの応募権利を得られる。各回につき、ひとり一回応募可能。
• 賞品：
  • 毎月100名様/総計1,200名様に、カルビー商品6品詰め合わせ

カルビー商品にまつわる4択のクイズに答えるゲーム。

クイズには「ヒント」が設けられており、該当の情報を確認できるWebページなどを見ることで回答が可能な内容となっているため、クイズとしての難易度は低く、ゲームを通じてブランドへの愛着を高めてもらうことを期待して実施されているキャンペーンと思われます。

ゲームコンテンツによる認知・PR・商品理解・販促の成功事例

認知

ワンピース

ワンピースは、映画の公開を盛り上げるため、ゲームコンテンツを活用した大型サイネージを新宿アルタ前などに設置しました。

街を歩く多くの人々の足を止めるには、一瞬で心を掴むインパクトが欠かせません。そこで、作品が持つ力強い世界観をダイナミックに表現し、思わず見入ってしまうような臨場感のある映像を追求したコンテンツを用意したのです。

短時間で作品の魅力を通行人に届けることで、劇場へ足を運ぶ動機付けを後押ししています。「おっ」と思わせるような仕掛けを作り、作品とファンをつなぐ印象的なプロモーションを実現しました。

参考：「『ONE PIECE』GOLDEN TOPICS」キャンペーン開催中！！

イエローハット

イエローハットの交通安全キャンペーンで、遊びながら安全意識を高めるための特設サイトを制作しました。

大切にしたのは、交通安全という真面目なテーマをいかに自分事として楽しみながら学んでもらうかということです。

「かもしれない運転」を体験できるゲームを開発し、予期せぬリスクに備える大切さを実感できる仕組みを作りました。さらに、ゲーム画面をデザインした限定Tシャツが当たるSNSキャンペーンも実施。

フォローとリポストを条件にしたことで、1,000万回を超える閲覧数を記録し、多くの人に「かもしれない運転」の大切さを伝えました。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

暗殺教室

人気アニメ暗殺教室のプロモーションとして、ファンが腕試しを楽しめる「卒業テスト」が開催されました。

アニメの世界観に浸りながらテストに挑戦でき、その結果をもとに全国ランキングが表示される仕組みです。

自分の順位がリアルタイムでわかるなど、ファンの皆さんが熱中して取り組める工夫がされています。特に盛り上がったのが、テストの結果をXで共有する流れです。

「全国統一テスト」の結果を競い合う投稿が次々と広がり、大きな話題となりました。ただ遊ぶだけでなく、自分の実力を誰かに伝えたくなる仕掛けを作ったことで、ファン同士の交流も活発になり、作品のフィナーレをファンが一体となって盛り上げる機会になりました。

参考：全国統一 殺せんせー卒業テスト

販促

楽天市場

楽天は、「楽天スーパーSALE」を盛り上げるため、幅広い世代が手軽に遊べるすごろく形式のキャンペーンを制作しました。

ポイントは、ゲームを進める中で出店店舗のクーポンが手に入る仕組みです。

お得なだけでなく、ゲームという体験を通して、ユーザーがこれまで知らなかった新しいショップと出会うワクワクするきっかけを作りました。当初は楽天市場内の企画でしたが、好評につき楽天トラベルなどグループ全体を巻き込む大規模な定期イベントへと成長しました。

楽しみながら楽天の多彩なサービスに触れてもらうことで、セールへの期待感を高め、お買い物をより活発にする大きな後押しとなっています。サービスへの理解を深めつつ、自然と利用の輪を広げた、販促の成功事例です。

株式会社明治

明治プロビオヨーグルトR-1の新発売に合わせ、感謝の気持ちを届ける「大切な人へ贈ろう。」キャンペーンのサイト制作を行いました。

この企画では、R-1のボトルに日頃なかなか言えないメッセージを載せて、画像として贈れるようにしました。

受け取った方には抽選でギフト券が当たるワクワク感もあり、優しさが循環する仕組みになっています。SNSで手軽に送れるよう、LINE連携ボタンを配置して、思い立ったらすぐにシェアできる工夫をしました。

「大切な人へ贈ろう。」キャンペーンは、プレゼントキャンペーンにとどまらない、人と人の心がつながる温かいプロモーションになりました。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

ドコモ

NTTドコモ株式会社が展開する、スマホ選びを楽しく体験できる「声から選ぶスマホ店」のサイトを制作しました。

3D空間を活かしたリッチな画面上で、他のユーザーのリアルな悩みが書かれた吹き出しから、自分に当てはまるものを選んでいく診断コンテンツです。

お店で相談しているような感覚で、自分にぴったりの一台を見つけられる工夫を凝らしました。診断結果のあとには、バーチャルストアへの案内だけでなく、店舗予約への導線もしっかり用意しています。

オンラインでのワクワク感をそのままに、スムーズな来店を促す仕組みです。商品数が多い中で迷ってしまうユーザーに対し、楽しみながら納得のいく一台を選んでもらう、新しい形の接客体験です。

事例の詳細はこちらからご確認ください。

継続接点コンテンツ

特殊法人

全国30ヶ所以上の施設を運営する特殊法人にて、ファンとの絆を深めるためのデジタル施策をサポートしました。

公式キャラクターを活用した人気投票と会場を巡るデジタルスタンプラリーを同時に開催。オンラインでの盛り上がりを、そのまま「現地へ行ってみよう」という一歩につなげる仕掛けを作りました。

デジタルの便利さとリアルの体験を掛け合わせたことで、これまで以上に幅広い層の方々に施設を楽しんでいただくきっかけとなっています。

全国各地にある拠点を活かし、楽しみながら足を運んでもらうことで、継続的にブランドと触れ合う場を提供できました。日常の中に新しいワクワクを届け、施設への愛着を育むお手伝いができた事例です。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

商品理解

PRESS BUTTER SAND

バターサンド専門店「PRESS BUTTER SAND」では、夏の売上を盛り上げるためのゲームコンテンツを制作しました。

お菓子の素材や商品をくっつけて高得点を狙う「BUTTERなサマーゲーム」は、遊びながら商品のこだわりを知ってもらえる仕掛けです。

さらに、プレイ後にはお店で使えるクーポンを用意して、実際の購買にもつなげる工夫をしました。結果、ゲームのプレイ数は1万回を超え、クーポンの表示回数も17,000回以上となりました。

SNSでの拡散キャンペーンも同時に行ったことで、多くの人にブランドを知ってもらうきっかけにもなっています。

事例の詳細についてはこちらからご確認ください。

ゲーミフィケーションの詳細や教育現場で活用できるゲーミフィケーションについてはこちらの記事で解説しています。ぜひこちらもご確認ください。

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