ゲーミフィケーションを活用したWebキャンペーンを紹介

ゲームの要素をビジネスやマーケティングに活かす「ゲーミフィケーション」。ユーザーのロイヤリティ向上やリピート率の向上が期待できるとして、Webキャンペーンでもよく用いられる企画です。

本日はそんな「ゲーミフィケーション」のキャンペーンコンテンツ事例をご紹介します。マーケターの皆さんがキャンペーン企画を検討する際の参考になると幸いです。

この記事の監修者

藤井宗一郎

Web開発会社 BALANCe代表｜Webサイト制作、システム開発、ゲームを使ったデジタルキャンペーン・PR をサービスとして提供｜WebGL (3D表現)や、ゲーミフィケーション を用いたWebサイト・システム、UGC やSNS上での拡散を狙った PRコンテンツ の制作・開発で成果を実現します。

【保険】アプリを通じて安全運転を可視化「AIG損保 安全運転 A1 グランプリ」

• URL：https://a1gp.jp/
• 業界：損害保険
• ジャンル：リード獲得・企業広報
• 主催：AIG損害保険株式会社
• キャンペーン名：「AIG損保 安全運転 A1グランプリ」
• プレスリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000070.000024720.html
• 期間：2022年3月1日〜4月30日
• 参加条件：運転免許証をお待ちの方・車を運転する方(バイクは対象外)
• 参加方法：iOSもしくはAndroidストアから「AIG Drive」をダウンロード。会員登録後、運転前にアプリを起動して参加。
• 参加費：無料
• 賞品　：
  • 金賞 日産自動車新車（最大500万円相当）1名
  • 銀賞 アマゾンギフト券 5万円分 20名
  • 銅賞 アマゾンギフト券 5,000円分 500名

AIG損保が安全運転促進を目的としたドライブコンテスト「AIG損保 安全運転 A1 グランプリ」を開催。

同社がAmodoと共同開発した安全運転診断アプリ「AIG Drive」を使用し、ユーザーの安全運転技術を評価。安全な自動車運転によりステージをクリアすることで、最大500万円相当の新車やアマゾンギフト券といった豪華賞品が500名以上の方に抽選で当たります。

「AIG Drive」はアクセルやブレーキ、スピードなど、ドライブごとの運転傾向をスコアで評価し、より安全に運転するためのヒントを提供してくれるアプリ。スマートフォン端末に内蔵されたGPSやモーションセンサーを利用して運転挙動を検知して、運転の安全性を評価します。また、どのような運転を行ったかの記録を履歴として保存します。

ユーザーの実際の自動車運転とGPSで連動してキャンペーンに参加する仕組みのため、参加条件が「運転免許証をお待ちの方・車を運転する方」となっている点も特徴的です。

なお、こちらのアプリ、「A1グランプリ終了後は利用停止になる予定」とのことなので、キャンペーンのために開発されたアプリのようです。

【コンビニ】ファミマのアプリ「4月度 毎日挑戦ゲーム」

• URL：https://www.family.co.jp/campaign/spot/2204_famipay-challenge_cp.html
• 業界：小売
• ジャンル：来店促進
• 主催：株式会社ファミリーマート
• キャンペーン名：「1日1回挑戦できる！4月度 毎日挑戦ゲーム」
• 期間：2022年4月1日（金）0:00～4月30日（土）23:59
• 概要/参加条件：
  ファミリーマートの公式アプリ内で行われているキャンペーン。期間中、1日1回ゲームに挑戦でき、あたりが出たら、最大10万円相当のFamiPayボーナスが付与される。
• 賞品：
  • 1等：【10万円相当FamiPayボーナス】（3名様）
  • 2等：【1万円相当FamiPayボーナス】（30名様）
  • 3等：【100円相当FamiPayボーナス】（6,000名様）
  • 4等：【1円相当FamiPayボーナス】（6,000,000名様）

ファミリーマートのアプリ利用と、同社の電子マネーFamiPayの利用促進を目的としたキャンペーン。ランダムで当たるデジタルくじ。特典で得られたボーナスは使用期間が決まっており、来店促進へとつなげています。

【食品】ハウス食品グループ製品が当たる「ハウスdeパズル」

• URL：https://comeon-house.jp/activity/puzzle/
• 業界：食品
• ジャンル：企業広報/商品広報
• 主催：ハウス食品グループ本社株式会社
• キャンペーン名：「ハウスdeパズル」
• 期間：2022年6月27日(月)13時まで（ゲーム自体は2022年8月1日(月)13時まで利用可能）
• 概要/参加条件：
  ハウス食品グループ本社の会員サイト「Come on House（カモンハウス）」に会員登録/ログインし、絵合わせゲームに参加、特定ステージ数をクリアした人の中から、抽選で合計50名様にハウス食品グループ製品詰め合わせをプレゼント。総ステージ数は全部で100。
• 賞品：
  • 10ステージクリア 5名様
  • 30ステージクリア 15名様
  • 60ステージクリア 30名様

ハウス食品グループの製品や取り組みに関する絵を2つ揃えて消すゲーム「ハウスdeパズル」。ゲームを通じて商品パッケージをたくさん見ることになりそうなので、ブランド認知度と想起率が高まりそうですね。

【食品】クイズに答えてカルビー商品を当てよう！「カルビーQ2022」

• URL：https://www.calbee.co.jp/calbee-q2022/
• 業界：食品
• ジャンル：企業広報/商品広報
• 主催：カルビー株式会社
• キャンペーン名：「カルビーQ2022」
• 期間：2022年1月12日〜12月27日正午まで（1ヶ月毎に締め切りを設け、第1回〜第12回まで開催）
• 概要/参加条件：
  キャンペーンページにアクセス、ブラウザ上でクイズに答えて全問正解するとキャンペーンへの応募権利を得られる。各回につき、ひとり一回応募可能。
• 賞品：
  • 毎月100名様/総計1,200名様に、カルビー商品6品詰め合わせ

カルビー商品にまつわる4択のクイズに答えるゲーム。

クイズには「ヒント」が設けられており、該当の情報を確認できるWebページなどを見ることで回答が可能な内容となっているため、クイズとしての難易度は低く、ゲームを通じてブランドへの愛着を高めてもらうことを期待して実施されているキャンペーンと思われます。

こちらの記事では、ゲーミフィケーションの詳細や事例について解説しています。