- デジタルキャンペーン
株式会社明治 / プロビオヨーグルトR-1 抽選キャンペーン
- ゲーミフィケーション
- SNS連携
- 独自UI実装
- 概要 OVERVIEW
「明治プロビオヨーグルトR-1 ドリンクタイプ 満たすカラダ」の発売にともなって実施された「大切な人へ贈ろう。」キャンペーンの、抽選キャンペーンサイトを制作しました。 母の日・父の日の期間にあわせて実施された同キャンペーンの内容は、大切な家族への感謝の想いをメッセージボトル画像にして贈ることができ、受け取った相手は抽選で当たると商品ギフト券がもらえるというものでした。 公式ツイートのキャンペーン告知投稿では、3,000以上の「いいね」と7,300以上のリツイートを獲得し、大きな話題となりました。
- 課題 PROBLEM
・新商品の認知拡大 ・グループ全体で掲げている健康価値のスローガンに沿った内容にしたい ・抽選の当選確率の管理など運用効率も高めたい
- 解決策 SOLUTION
新商品の認知拡大と、健康発想のブランドイメージ強化につながるキャンペーンサイトを目指しました。 サイトの機能として、参加フォームからメッセージを入力すると、ジェネレーターでオリジナルメッセージボトルが作成される機能を搭載しました。 また、メッセージボトル完成イメージのアニメーション演出も手がけました。 抽選キャンペーンでは、当選状況の管理・調整を行うことも重要であるため、運用担当者自身で当選確率を調整できるようにしました。 これにより、母の日・父の日の当日のみ当選確率をあげるといった柔軟な調整もしやすくなっています。 ほかにも、メッセージとして不適切な言葉を避けるために、NGワードを設定できるようにしました。 運用担当者が毎日参加状況や当選状況を確認できるようレポート機能も搭載し、抽選キャンペーン全体の運用管理を行いやすいよう配慮しました。
- 結果 RESULT
明治プロビオヨーグルトR-1公式アカウントが投稿したキャンペーンツイートでは、3,000以上の「いいね」と7,300以上のリツイートを獲得し、大きな反響が得られました。 投稿に寄せられたコメントには、「いつも気にかけてくれる両親に贈りたい」「メッセージも贈れるなんて素敵」など、あたたかいコメントが多く見られました。 BALANCeでは、キャンペーンサイトに必要な機能の実装はもちろん、ブランドのコンセプトや世界観の表現や、運用効率面も考慮した開発・提案が可能です。 キャンペーン施策のご相談から、運用のご支援まで柔軟に承っておりますので、お気軽にご相談ください。
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