百貨店 / オウンドメディア

大丸松坂屋百貨店の社会貢献活動「Think LOCAL」の、PR用オウンドメディアを制作しました。 同活動は、日本の各地に店舗を構える百貨店が、街や地域に暮らす人々の課題を共に考え応援していく地域共生の取り組みです。 オウンドメディア内にて、プロジェクトの活動レポートや魅力あふれる地域の名産品を紹介し、公式オンラインストアと連携することで販促にもつなげています。

• 社会貢献への取り組みの認知拡大 • 地域の名産品への興味・関心の醸成 • 公式オンラインストアでの購買促進

PRと販促につながるサイト設計と、管理画面の運用しやすさにこだわりました。 サイト設計では、生産者の方へのインタビューや活動レポートなど、「地域」につながる多彩なコンテンツが予定されていたことから、どんどん読み進めたくなるよう、スクロールにあわせて紙飛行機が飛ぶインタラクティブなデザインや機能をご提案させていただきました。 新規記事投稿・更新など運用しやすいよう、CMSの管理画面のカスタマイズも行いました。

オウンドメディア公開後、期間限定キャンペーンやデジタルチャリティなど最新情報が頻繁に更新されており、たくさんの方が参加されている様子です。 社会貢献活動の認知拡大とオウンドメディアの利用者増大、ひいてはオンラインストアへの導線が構築できたのではと考えています。 このような自社の理念や活動を伝えるオウンドメディアの運用は、小売業界やEC業界をはじめ、競合との差異化がむずかしい業界に適したPR施策です。 BALANCeでは、オウンドメディアに必要な機能の実装はもちろん、企業やブランドのコンセプトの表現、マーケティング戦略を重視したサイト設計・制作を得意としております。 IRサイトやキャンペーンサイトなども幅広く対応しておりますので、まずはお気軽にお問い合わせください。